Создание и продвижение персонального бренда на моём примере

Создание и продвижение персонального бренда на моём примере

28.06.2024 0 Автор Павел

Вы можете быть талантливым специалистом или бизнесменом, но если ваше имя неизвестно широкой аудитории, добиться успеха будет непросто. И с этим сталкиваются многие. Например, упираются в отсутствие карьерного роста и повышение зарплаты на работе или не могут масштабировать свой бизнес. 

Персональный бренд – это то, что помогает выделиться и получить собственных клиентов. И сегодня я решил поделиться собственным опытом, как создание и продвижение личного бренда помогло мне добиться успеха в профессиональной сфере.

Обо мне

Меня зовут Павел. Более 10 лет я работаю маркетологом. С 2019 года развиваю персональный бренд. Около пяти лет назад я трудился в региональной компании за 45 000 руб. Но хотелось расти и развиваться, в том числе увеличить свой доход.

К настоящему моменту мне удалось добиться следующих результатов:

  • более 100 000 визитов в блог за последний год,
  • охваты сетки каналов в несколько раз превышают это число,
  • сменил работу и увеличил доход,
  • получил повышение до руководителя маркетингового отдела,
  • стал давать консультации и менторство.
маркетинговая павел злобин

Создание персонального бренда: мой опыт

Часто попытки заявить о себе в сети сопровождаются большим количеством страхов. При этом ещё до момента, когда вы начали хоть что-то делать, вам уже становится страшно. Для себя я понял, что в такой ситуации важно иметь чёткий план действий и придерживаться его. Потому что можно несколько лет боятся и ничего не делать, а можно начать действовать и даже если ничего не получится, всё равно получить ценный опыт.

И вот несколько простых шагов, которые можно сделать прямо сейчас.

Создание блога 

Самое первое – выбрать платформу, на которой вы планируете продвигаться. Это могут быть социальные сети, различные площадки: Дзен или vc.ru, собственный сайт и т.д. У каждого варианта есть свои достоинства и недостатки. Своим мнением о плюсах и минусах каждого варианта делился в статье.

Если говорить обо мне, я отдаю предпочтение последнему, поскольку блог на своём движке даёт возможность для гибкости и органического продвижения. Вы можете настроить его под себя. Кроме того, SEO-статьи могут приводить трафик долгое время. В социальных сетях другая ситуация: ваши посты актуальны в моменте. Даже если пост завирусится, его будут рекомендовать некоторое время, после этого он канет в Лету.

Многие до сих пор думают: чтобы создать сайт, нужно знать программирование, потратить время на поиск подрядчиков или сделать ещё какие-то сложные вещи. На бесплатном курсе “Как создать сайт с нуля” развеиваю этот миф и даю чёткие пошаговые инструкции.

курс создание и продвижение персонального бренда

Подготовка материалов

Создание персонального бренда невозможно без контента. Заранее подумайте о:

  1. В какой нише вы можете поделиться экспертизой;
  2. Выбрать форматы;
  3. Составьте контент-план.

Разнообразие форматов – отличный способ привлечь разную аудиторию. Например, вы можете записать видео, где объясняете сложную тему, на его основе подготовить статью. А если из видео “достать” аудиодорожку, то у вас будет ещё один формат. Такой подход поможет увеличить количество касаний с целевой аудиторией и дать возможность вашим подписчикам изучать контент в удобном формате.

В настоящее время я фокусируюсь на развитии блога, поэтому в большей степени выпускаю текстовые материалы. Это связано с недостатком свободного времени. Например, я уже делился своими мыслями, что если бы в сутках было больше чем 24 часа, я бы ещё подключил Инстраграм* и Ютуб. А также рассказывал, что как-то пробовал записывать короткие аудиопосты.

Разработка контент-плана — это всегда про дисциплину и организацию времени. Если у вас есть основная работа или бизнес, семья, друзья, хобби и ещё много всего помимо блога, вероятность, что вы быстро перегорите без контент-плана, очень высокая. Это я испытал на себе и видел у некоторых своих клиентов. Про свой подход к организации контент-плана рассказываю здесь. 

Социальные сети и дистрибуция

Сейчас у меня действует сетка из 10+ каналов. Это аккаунты в различных социальных сетях и ресурсах. Например, на Дзен, VC.ru, Хабр, Вк, Телеграм и т.д. 

Я делал упор на то, чтобы присутствовать на разных площадках. Хотя видел, как некоторые развивают много аккаунтов в рамках одной соцсети. На мой взгляд, при таком подходе риск прогореть, например, если социальная сеть уйдёт с российского рынка или перестанет быть популярной, очень большой. 

Чтобы успевать загружать контент везде и не тратить на это полжизни, я использую дистрибуцию контента. Это подход, при котором я готовлю всего 1 статью, а далее публикую её в различных источниках. В некоторых случаях требуется адаптация, но чаще всего этот процесс можно автоматизировать.

дистрибуция контента

Продвижение персонального бренда: мой опыт

Сейчас конкуренция в мире блогинга просто зашкаливает, создать личный бренд и не заниматься его продвижением — проигрышная стратегия. 

Для продвижения сайта потребуется регулярно выпускать контент. При этом важно учитывать целевую аудиторию и использовать в статьях поисковые фразы, чтобы алгоритмы поисковых систем показывали вас по нужным запросам.

Развивать телеграм можно органически или платно. Для этого не обязательно думать, где взять от 200 000 руб на TG ADS. Получить подписчиков можно с SEO, покупая рекламу у блогеров, участвуя в папках, подборках, коллаборациях и прочих активностях. Как я привлекаю аудиторию в свой телеграм-канал, рассказываю тут.

Инстаграм* и Ютуб я сейчас не веду, но уже делился мыслями по поводу того, как залететь в рекомендации на этих платформах.

Таким образом, в зависимости от того, на какой площадке вы решили развивать персональный бренд, будет зависеть дальнейшая стратегия. Подробнее о том, какие платные и бесплатные способы, которые сработали у меня, рассказываю в статье.

создание и продвижение персонального бренда

Заключение

Чтобы построить персональный бренд, мне потребовалось отбросить страхи в сторону. А ещё пришлось вложить в это много времени. И это с учётом того, что на момент создания сайта у меня уже был опыт в маркетинге. Поэтому я понимаю, как может быть не просто специалисту или предпринимателю заниматься собственным продвижением. Если вы понимаете, что вам нужно помощь на этапе создания или развития, пишите. И мы составим подробный план развития или обсудим возможные варианты сотрудничества. Узнать больше обо мне и моих услугах можно по ссылке.

Шаблоны для маркетинга
Я создал много полезных шаблонов для маркетинга. Например, шаблоны медиапланов или шаблон учёта рабочего времени.

Получите сразу все в одном письме.
  • Я согласен с политикой конфиденциальности
Facebook Вконтакте