Лучшие рекламные агентства 2024. Топ 60 агентств России

23.07.2024 0 Автор Павел

Недавнее исследование тенденций digital-рынка, которое провели в Elama, показало, что контекстная и таргетированная реклама в 2023-2024 году остаются на пике спроса среди услуг, за которыми обращаются клиенты.

С другой стороны, выбор подрядчиков на рекламные услуги также велик. Поэтому заказчика возникают закономерные вопросы:

где найти надёжного исполнителя;
как выбрать того самого среди тысяч предложений;
на что обратить внимание при выборе;
как не попасться на удочку мошенников;
какие есть красные флаги при выборе подрядчика;
как минимизировать риски сотрудничества.

Одним из возможных вариантов разрешения этих вопросов является обращение к рейтингам рекламных агентств России. Такие подборки учитывают большое количество критериев и проверяют всех участников на честность, достоверность и прозрачность процессов.

Обращение к рейтингам позволяет сэкономить время на поиск исполнителя. Это особенно актуально для молодых руководителей, которым не к кому обратиться за советом и рекомендацией.

В статье я собрал лучшие агентства Москвы, Питера, а также по всей России, которые оказывают услуги по настройке контекстной и таргетированной рекламы, а также TG ADS. В основу рейтингов легли данные из ratingruneta и ruward.ru.

Рейтинг рекламных агентств России 2024

Для удобства рейтинги рекламных агентств разделены по городам: Москва и Питер. Такое решение обусловлено тем, что именно в этих городах находится наибольшее количество компаний, оказывающих рекламные услуг.

Я также выделил в отдельные подборки компании, которые занимаются:

контекстом,
таргетом,
TG ADS.

Что может быть актуально для заказчиков, которые ищут узкоспециализированного подрядчика. Как правило, такие компании не могут предложить комплексный подход, но обладают существенной экспертизой в работе с конкретным инструментом.

Топ 15 рекламных агентств Москвы

Среди лучших агентств, которые территориально расположены в Москве и оказывают услуги по настройке рекламы, на мой взгляд, стоит обратить внимание на следующие варианты:

10 лучших рекламных агентств СПБ

Среди агентств из Санкт-Петербурга в 2024 году зарекомендовали себя на рынке следующие компании:

Рейтинг агентств контекстной рекламы

Если вы ищите подрядчиков, которые специализируются на контекстной рекламе, рекомендую обратить внимание на следующие:

Топ 15 агентств таргетированной рекламы

Среди компаний, которые специализируются на таргете, могу посоветовать эти:

15 агентств, которые работают с TG ADS

TG ADS стремительно набирает популярность в последние годы. Не удивительно, что многие руководители и владельцы бизнеса заинтересованы в поиске подрядчика с опытом работы в рекламном кабинете Телеграм.

Пока что таких компаний немного, но вы точно можете получить качественную услугу по настройке TG ADS в одном из следующих агентств:

Что такое рекламное агентство и чем занимается

Рекламное агентство – организация, которая предоставляет комплекс услуг, связанных с разработкой, размещением и управлением рекламными кампаниями. Помогают в продвижении товаров и услуг на рынке, а также эффективно доносить брендам свои сообщения до целевой аудитории.

Могут специализироваться на работе с определённой отраслью (например, недвижимость, b2b, онлайн-торговля) или работать с компаниями из разных отраслей.

Агентства предоставляют широкий спектр услуг, включая:

Разработка рекламных концепций;
Аудит кампаний;
Медиапланирование;
Создание рекламных материалов (визуал, аудио, видео, текст);
Размещение и запуск рекламы;
Предоставление отчётности.

Особенность сотрудничества — комплексный подход, поскольку узкопрофильные компании обладают экспертизой во всех аспектах организации рекламного процесса: от медиапланирования до анализа результатов. Это позволяет получить наилучшее решение для продвижения. Подробнее о том, как проходит работа, рассказывал в статье.

Услуги рекламного агентства

Агентства, специализирующиеся на запуске рекламы, предлагают набор решений под ключ или предоставляют конкретную услугу для заказчика. Например, у нас в IT agency недавно был кейс, где мы тестировали TG ADS для клиента.

Общий перечень услуг может выглядеть, как:

контекстная реклама;
наружная реклама;
таргетированная реклама;
маркировка рекламы;
размещение на транспорте;
кампании для маркетплейсов;
TG ADS;
посевы в Телеграм;
ВК реклама;
инфлюенс-маркетинг;
контент-маркетинг.

При этом важно понимать, что каждая из услуг включает в себя целый комплекс работ. Поскольку для проведения успешной кампании требуется не просто поверхностно собрать семантику и запустить кампании, а владеть рекламными инструментами на глубоком уровне.

Чтобы продемонстрировать это наглядно, разложим процесс подготовки и открутки кампании на составляющие:

Анализ прошлых кампаний;
Сбор семантического ядра;
Подготовка объявлений и креативов;
Разработка медиаплана;
Согласование готовых материалов с заказчиком;
Добавление и запуск кампаний;
Отслеживание результатов, тестирование гипотез, внесение правок;
Предоставление итоговых документов с результатами и рекомендациями заказчику.

В своей работе я использую Диаграмму Ганта, чтобы клиент и проектная команда могли в любой момент узнать, на каком этапе находится работа. Такой подход помогает визуализировать каждый из спринтов и снизить градус неразберихи и напряжения на проекте.

Как работает рекламное агентство?

Понимание того, как налажены внутренние процессы у компании-подрядчика, позволяет лучше оценить эффективность маркетинговых стратегий и сделать осознанный выбор партнёра для реализации маркетинговых проектов. Больше о том, как выбрать тип подрядчика, в зависимости от ваших целей и бюджета, рассказываю тут.

Любое сотрудничество начинается со знакомства и обсуждение целей. Клиент обращается с запросом, а команда изучает специфику бизнеса, целевую аудиторию, конкурентную среду, поставленные цели и предлагает варианты продвижения.

После анализа исходных данных, подписания договора и выбора каналов, начинается этап глубокого погружения (сбор семантики, прогноз бюджета, составление медиаплана) и разработка материалов. На этом этапе агентство тесно взаимодействует с заказчиком, регулярно согласовывая промежуточные результаты, и вносит корректировки.

Запуск кампаний. Подрядчик берёт на себя организационную работу: контролирует запуск рекламы, контролирует проектную команду, отслеживает результаты, по необходимости вносит правки. Клиент получает регулярные отчёты о ходе размещения.

По завершении кампании:

подводятся итоги,
оцениваются достижение KPI,
разрабатываются рекомендации для дальнейшего продвижения.

Несмотря на то что многие агентства открыто рассказывают про процесс работы, в своей практике я часто встречаю заказчиков, оставшихся недовольными результатами сотрудничества (не с нами, а в целом на рынке 😁). На мой взгляд, это происходит, когда у заказчика нет под рукой документа, где бы он мог посмотреть, на каком этапе находится работа, а компания-подрядчик установила слишком большие спринты работы. Поэтому заказчик теряется в догадках: чем же они там занимаются и за что я плачу столько денег? Чтобы избежать такой ситуации, рекомендую почитать мою статью, как от ежемесячных отчётов перейти к прозрачным процессам. Будет полезно как исполнителям, так и заказчикам.

Как выглядит отчёт рекламного агентства

Моя позиция в этом вопросе: клиент заслуживает полной прозрачности в отчётности. Это значит, что отчёты должны не только регулярно присылаться в оговорённые сроки, но также быть простыми и понятными для заказчика. А то некоторые иногда такого наприсылают, что прочтение занимает уйму времени.

Детальный, а главное, читаемый отчёт позволяет понять, насколько эффективно работает рекламная кампания, выдвинуть новые гипотезы, доработать действующие кампании.

А если вам нужно быстрое решение, то можете воспользоваться моим шаблоном для проверки рекламных кампаний. Скачать можно здесь:

Шаблоны для маркетинга

Я создал много полезных шаблонов для маркетинга. Например, шаблоны медиапланов или шаблон учёта рабочего времени.

Получите сразу все в одном письме.

E-mail *

Я согласен с политикой конфиденциальности

Стоимость услуг на рекламу в агентстве

Многие владельцы бизнеса до сих пор уверены, что сотрудничество с рекламным агентством стоит запредельные суммы. Подробно развеиваю этот миф тут. В статье привожу кейсы, где мы в IT agency работали с клиентами от 50 000 руб в месяц и, увидев результаты работы, они сами захотели со временем поднять средний чек на услуги.

Таким образом, начать работу можно даже если вы готовы выделить под это всего 50 000 рублей в месяц. Но агентствам, как правило, невыгодно брать таких клиентов. Например, средний ценник в IT agency начинается от 150 000 руб. При этом на стоимость влияет масштаб и сложность проекта, а также специфика отрасли.

Важно понимать, что сотрудничество с компанией-исполнителем часто не просто разовая услуга, а долгосрочное партнёрство, направленное на решение бизнес-задач. Поэтому, прежде чем сделать выбор, рекомендуем тщательно изучить портфолио, кейсы и условия сотрудничества.

Какое рекламное агентство выбрать?

Выбор подрядчиков в наши дни огромен. При большой загруженности текущей команды, можно взять нового сотрудника в штат инхайс или на удаленку, найти фрилансера или обратиться в агентство. Но чем больше выбор, тем сложнее принять решение.

Для начала стоит определиться с целями и задачами рекламной активности, бюджетом, который компания готова выделить на проверку гипотезы. Отталкиваясь от этого выбрать подходящий вариант подрядчика. Штатных сотрудников ищут на работных сайтах, фрилансеров – на биржах, а агентства чаще всего выбирают из рейтингов или по рекомендациям знакомых.

Интересный факт, что тенденция 2023-2024 годов показывают, что всё чаще компании выбирают исполнителя по рекомендациям: личным или профессионального сообщества. Особенно это актуально при поиске подрядчика на средние и высокие чеки (более 150 000 руб).

Если вы приняли решение, что агентство наилучшим образом подходит для реализации задуманного, перед вами встанут вопросы:

где искать компанию-подрядчика,
как его проверить,
как убедиться в порядочности компании-исполнителя.

Рассмотрим их подробнее.

Как найти рекламное агентство

Начать поиски можно со следующих каналов:

Обратиться за рекомендацией коллег,
Выбрать подрядчика, который на слуху,
Фриланс-биржи,
Спросить в профильных чатах,
Загуглить / заяндексить,
Изучить тематические рейтинги и каталоги,
Поискать предложения на почте (менеджеры часто делают подобные рассылки в поисках лидов),
Тендеры и тендерные площадки.

Любой из этих вариантов может дать плоды. При этом важно понимать, что не стоит слепо верить рекомендациям или обещаниям потенциального подрядчика. Даже если вы получили совет от хорошего знакомого, коллеги или отраслевого лидера мнений, то, что подошло другому, может не подойти вам. Такой же принцип часто работает в рекламе: то, что показывает высокие показатели конверсии и увеличение заявок у одной компании, может совершенно не работать у другой.

Поэтому я рекомендую рассматривать любой совет с позиции скептика, задавать уточняющие вопросы и иметь собственный wish-лист по подбору, а также проводить всестороннюю оценку потенциального исполнителя. Подробнее о моих лайфхаках при выборе подрядчика, рассказываю в статье.

Нужно ли заключать договор с рекламным агентством

На мой взгляд, заключение договора на услуги рекламного агентства является обязательным. Поскольку документ регламентирует права и обязанности сторон, а также помогает отстоять свои интересы в случае необходимости.

Это актуально для обеих сторон. Поскольку со стороны заказчика случаи, когда в процессе работы появляются новые гипотезы, которые представляют собой новый большой пласт работы, не редкость. Но и среди агентств встречаются недобросовестные исполнители. Специально или нет, но никто не застрахован от ситуаций со срывами сроков и договорённостей.

Договор фиксирует конкретные сроки и требования к качеству выполняемых. Это даёт заказчику уверенность в том, что проект будет реализован в соответствии с ожиданиями. По необходимости к нему может быть приложен NDA.

При этом я понимаю и тех, кто не горит желанием подписывать договор. Моя позиция руководителя маркетингового производства в IT Agency обязывает меня проверять все документы, которые подписываем мы и клиент. И каждый раз это означает, что я должен потратить минимум 30 и более минут на вычитку сложных юридических формулировок.

Поэтому я разработал и внедрил в работу упрощённый образец договора на размещение рекламы. Как у меня это удалось провернуть, рассказываю в статье.

Образец договора оказания услуг рекламного агентства

Если вы тоже не любите тягомотину с документами и вычитками сложных формулировок, упрощённый вариант договора можно скачать здесь: