Как собирать тексты и семантику для рекламы
Хочу поделиться тем, как я собираю тексты и семантику для контекстной рекламы в Яндекс Директе. Речь в первую очередь не о том, какими сервисами парсить слова и группировать их в дальнейшем, а о том, как и где собрать эти готовые группы слов и прописать под каждый сегмент уникальное объявление.
Это особенно важно, когда у продвигаемой компании жесткие требования к Tone of voice или проще говоря фирменному стилю выраженному в текстовой форме.
Зачем собирать семантику где-то кроме рекламных кампаний?
Действительно, при поиске фраз, например, через Яндекс Вордстат или через Кейколлектор, можно сразу добавлять их в Директ коммандер или непосредственно через интерфейс в рекламу.
Но я считаю, это очень неудобно.
- Во-первых, большинство клиентов не смогут проверить ваши тексты. Даже если вы выгрузите всё в Ексель;
- Во-вторых, когда всё в одном месте, проще аргументировать смену элементов объявления. Например тут такая то семантика и для неё правильнее говорить про то и то;
- В-третьих, маркетологу самому неудобно скакать по группам и писать под каждую объявления;
- В-четвёртых, сложнее отследить минус-слова на уровне групп объявлений.
Что предлагаю я
В первую очередь я готовлю файл Гугл таблиц с шаблонами полей: элементами объявления, группами ключевых слов, минус-словами, посадочной ссылкой.
Далее начинаю искать слова, например, через тот же Вордстат. Найденные слова складываю по смыслу в разные группы. Например, коммерческие запросы, оптовые запросы, инструкции и т.д.
Ну и на последнем этапе глядя на группы запросов пишу подходящие под потребности ЦА тексты.
Получаются общие данные, которые легко отправить на клиента для согласования.
Как забрать шаблон текстов и семантики для рекламы
Есть два варианта: купить его и сразу получить готовый шаблон. Оплатить можно через данный товар любым способом: карты, электронные деньги, Sber pay, Яндекс Сплит и т.д.
Шаблон подготовки семантики и объявлений в Директе
Поможет систематизировать семантику и тексты объявлений для быстрой и удобной работы в Яндекс Директ.
Второй вариант: бесплатно через подписку на сайте, после которой вам придёт письмо с шаблоном. Важно, обязательно проверьте папку спам, если письма не будет пару минут.