Люди всё чаще предпочтение компаниям, которые разделяют их ценности и взгляды на жизнь. Для тех, кто хочет удержаться на плаву, построение бренда становится необходимостью.

Спрос на услуги и товары компаний, которые разделяют взгляды и убеждения клиентов, нарастал последние несколько лет. В результате появилось большое количество агентств, которые специализируются на оказании услуг по созданию и развитию брендов.

И вот когда перед топ-менеджером или собственником бизнеса встаёт вопрос о необходимости брендинга, а он (или она) раньше не сталкивался с этой нишей, выбрать один из множества вариантов звучит как нереально сложная задача.

В статье собрал рейтинги брендинговых агентств, которые являются топовыми игроками на рынке на данный момент. Подбор в рейтинги происходил на данных из ratingruneta и ruward.ru, чтобы подборки получились максимально достоверными.

Рейтинг брендинговых агентств

Рейтинги – один из инструментов для первичного отбора вариантов. Однако я также рекомендую использовать и другие возможности: например, получить рекомендации (личный или профессионального сообщества), а также комплексно изучить каждое предложение.

20 лучших агентств по созданию бренда России 

1. Depot branding agency;
2. Endy;
3. Repina branding;
4. ZAMEDIA;
5. DDVB;
6. branding agency makelove;
7. LINII;
8. Ohmybrand;
9. Артоника;
10. Мелехов и Филюрин;
11. Brand Hub;
12. TBTBO Brand Mastering;
13. Супрематика;
14. Branding & Experience Design Agency;
15. Creative Mind;
16. Dotorg;
17. RElabel;
18. Funky Agency®;
19. Z&G Branding;
20. КИРПИЧ.

Топ 20 брендинговых агентств Спб

1. OTVETDESIGN;
2. Deza;
3. Volga Volga Brand Identity;
4. LOVEMEDO;
5. Creative Mind Bureau;
6. Логомашина;
7. DS1 branding – DS1;
8. Kuznets Branding Agency;
9. ELAGIN;
10. ZAMEDIA;
11. MYGRIBS;
12. Brand Hub;
13. Студия CULT;
14. Goryanin Brothers;
15. Coruna Branding;
16. ENDY;
17. Brandson;
18. ICU;
19. Адекватные люди;
20. DS1 branding.

25 лучших брендинговых агентств Москвы

1. Depot branding agency;
2. Агентство ONY;
3. Repina branding;
4. Ohmybrand;
5. LINII;
6. Heads;
7. ZAMEDIA;
8. TBTBO Brand Mastering;
9. Brand Hub;
10. Design Department;
11. OTVETDESIGN;
12. Артоника;
13. Супрематика;
14. GreenMars;
15. Dotorg;
16. REDIN;
17. REDKEDS CREATIVE AGENCY;
18. Logotony;
19. Z&G Branding;
20. Студия Райт;
21. MILDBERRY;
22. Tomatdesign;
23. Zebrand;
24. Getbrand;
25. Repina branding.

Рейтинг агентств брендинга с высоким чеком

1. DS1 branding;
2. ZAMEDIA;
3. Kuznets Branding Agency;
4. ELAGIN;
5. REDIN;
6. Blackline PR&Digital;
7. Райт;
8. Brand Hub;
9. Mish Product Lab;
10. Only.

Топ 15 агентств со средним чеком

1. Plenum;
2. Z&G Branding;
3. СОЛЬ;
4. РА VOZDUH;
5. Супрематика;
6. Proektmarketing+1;
7. A.STUDIO;
8. ICU;
9. Два слова;
10. Терминал дизайн;
11. Soldis Communications;
12. 2sharp;
13. Tomatdesign;
14. ХРОМ;
15. AdWorm.

Рейтинг агентств брендинга с низким чеком

1. Logotony;
2. MYGRIBS;
3. Anvilhook;
4. Labelmen;
5. Yasno. branding agency;
6. enDesign;
7. REDIN;
8. Fabula;
9. CUBA Branding;
10. Пинк.

Что такое брендинг и зачем он нужен

Брендинг – это комплексная стратегия по созданию и продвижению уникального образа компании, товара или услуги. Он включает в себя множество различных аспектов, которые в совокупности формируют восприятие бренда в глазах потребителей.

Элементы брендинга:

• Фирменный стиль (логотип, цветовая гамма, шрифты, графические элементы);
• Позиционирование (определение целевой аудитории, преимуществ, формирование ценностного предложения, создание эмоциональной связи с потребителями)
• Маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, маркетинговые активности, упаковка и POS-материалы).

Совокупность этих элементов помогают компании сформировать ценности и транслировать их целевой аудитории через выбранные каналы. 

Услуга брендинга актуальна, когда:

1. Требуется повышение узнаваемости;
2. Нужно сформировать лояльность у аудитории;
3. Требуется подготовка к выходу на новые рынки;
4. Нужно повысить инвестиционную привлекательность.

Брендинг актуален практически для любого бизнеса, который нацелен на долгосрочный успех, рост и устойчивое развитие. Комплексная стратегия позволяет повысить узнаваемость, доверие, привлекательность и увеличить продажи. А в рамках современного маркетинга концепция брендинга даже трансформировалась в новую идею брендформанса.

Чем занимается брендинговое агентство

Брендинговое агентство специализируется на комплексных услугах по разработке, продвижению и управлению брендами. Цель – создание и укрепление узнаваемости, ценности и лояльности целевой аудитории к бренду заказчика.

Направления работы:

1. Исследование и анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, изучение особенностей и конкурентных преимуществ, а также поиск точек для отстройки;
2. Разработка концепции, т.е. определение миссии, ценностей и позиционирования;
3. Формирование элементов брендинга и разработка брендбука;
4. Планирование стратегического развития бренда;
5. Контроль и поддержание целостности и репутации;
6. Анализ эффективности брендинговых мероприятий;
7. Корректировка стратегии в соответствии с полученными результатами и изменениями рынка.

Примеры услуг

Услуги брендинга

Спектр предоставляемых услуг может отличаться у разных агентств. Как правило, он включает следующие направления:

1. Стратегический брендинг

• Анализ рынка и конкурентной среды;
• Определение сегментов целевой аудитории и их потребностей;
• Формулирование миссии, ценностей и позиционирования на рынке;
• Разработка долгосрочной стратегии развития.

2. Создание айдентики

• Разработка визуального стиля (логотип, цвета, шрифты), а также правила их использования;
• Создание системы элементов (деловая документация, упаковка, сувенирная продукция);
• Проектирование стиля для digital-среды (сайт, соцсети, мобильные приложения).

3. Разработка логобука или брендбука

• Формирование руководства по использованию отдельных или всех брендовых элементов;
• Установление правил применения логотипа, цветов, шрифтов;
• Создание инструкций по оформлению рекламных, маркетинговых и PR-материалов.

4. Продвижение 

• Разработка концепции и выбор каналов;
• Планирование и реализация рекламных кампаний (медийная, BTL, ATL реклама);
• Создание контента для digital-каналов (сайт, SMM, email-маркетинг);
• Организация PR-активностей (публикации, участие в мероприятиях, работа с лидерами мнений);
• Отслеживание результатов активностей.

5. Ребрендинг 

• Анализ текущего состояния и его восприятия целевой аудиторией;
• Разработка новой концепции и визуального оформления;
• Внедрение и распространение обновлённых элементов брендинга;
• Анализ результатов.

6. Фирменный стиль и дизайн

• Создание оригинальных графических элементов (логотип, иконки, иллюстрации);
• Разработка дизайна для полиграфической продукции, упаковки, сувениров;
• Разработка дизайн-решений для цифровых носителей (сайт, мобильные приложения, соцсети).

7. Аудит и консалтинг 

• Комплексный аудит существующего бренда;
• Разработка стратегических рекомендаций по развитию.

Также брендинговые агентства предлагают клиентам дополнительные услуги в смежных областях. Например, маркетинговые исследования, медиапланирование, дизайн упаковки и POS-материалов, создание видео- и аудиоконтента, организация мероприятий и т.д.

Ценность сотрудничества заключается в комплексном подходе, основанном на глубоком понимании рынка, аудитории и конкурентной среды. Это позволяет создавать сильные, узнаваемые и эффективные бренды.

Стоимость брендинга в агентстве

При работе с любым агентством важно понимать, что в стоимость закладывается не только рекламный бюджет, но также работа специалистов. Собственно, как и с фрилансерами. Однако для юридических лиц есть ещё и сопутствующие расходы. Например, аренда офиса, коммунальные платежи и прочие административные расходы.

На стоимость брендинга также влияют следующие факторы:

1. Масштаб и сложность проекта;
2. Количество и квалификация привлечённых специалистов;
3. Любые дополнительные расходы.

Разработать элементы и стратегию продвижения можно собственными силами, наняв штатного сотрудника, у фрилансера или в агентстве. Выбор исполнителя зависит от размера компании заказчика. Подробно о том, как понять, что вам нужен подрядчик, и определиться с тем, какой подрядчик вам подходит, рассказываю в статье.

Чаще всего в агентство обращаются крупные клиенты. Для них важно официальное оформление сотрудничества, оплата от юридического лица юридическому лицу, а также возможность бесшовно встроиться в текущую команду или усиление действующих сотрудников (например, при проведении масштабных брендинговых кампаний, которые имеют определённый срок).

Средний ценник на услуги брендинга в агентстве составляет порядка 300 тысяч рублей. В зависимости от целей и задач клиента сумма может быть значительно выше. Работать с клиентами, чей средний месячный бюджет на брендинг ниже чаще всего для агентства означает уйти в ноль или минус. Подробнее о том, как это работает и почему я считаю важным работать с небольшими бюджетами, рассказываю тут.

Ссылка на исследование АБКР 

Агентство, подрядчик или штатный сотрудник: что выбрать?

В мире бизнеса создание и поддержание сильного бренда имеет критическое значение для успеха. Однако многие компании сталкиваются с выбором: обратиться к брендинговому агентству, нанять подрядчика или же создать внутреннюю команду из штатных сотрудников. Каждый из этих вариантов имеет свои плюсы и минусы, поэтому важно рассмотреть их внимательно.

Как правило, агентство имеет сильную экспертизу, большую насмотренность, а также готовы оказать широкий спектр услуг и предложить лучшие варианты. Однако их услуги могут быть дороговаты для малого и среднего бизнеса.

Нанимая подрядчика или фринасера вы получаете человека с опытом и знаниями. Чаще всего такие подрядчики работают по схеме субподряда, т.е. имеют помощников или подчиненных, но не официально (в отличии от агентства). Проблемой в данной ситуации может стать желание фрилансера заработать как можно больше даже, если это повлияет на качество оказываемых им услуг.

Штатный сотрудник глубже, чем подрядчик, сможет погрузиться в особенности работы компании. Но и времени на это ему понадобится больше. Наличие внутренней команды позволяет работать над долгосрочными проектами и поддерживать стабильное развитие бренда. Это важно для крупных брендов, но может вызвать серьезные финансовые трудности у тех, кто ещё только развивает свой бренд.

У каждого из них свои плюсы и минусы. Кратко рассмотрим их в таблице:

	Штатный сотрудник	Фрилансер	Агентство
Плюсы	лояльность, погружение в бизнес, долгосрочная перспектива	гибкость, экспертиза, оперативность	гибкость, комплексность, экспертиза, масштабируемость
Минусы	долгий подбор, стоимость, период адаптации, риски найма	могут быть загружены другими проектами, сложнее контролировать	стоимость (но не всегда)

Подробнее рассказываю о плюсах и минусах каждого варианта здесь.

На мой взгляд, обращение в агентство брендинга оправдано, когда у вас уже достаточно большая компания, есть внутренняя команда и бюджет позволяет решиться на такой шаг. Привлечение других видов исполнителей стоит рассмотреть для решения узких, локальных задач.

Подробнее рассказываю в статье:

Как понять, что вам нужен подрядчик по рекламе? 

Какие гарантии получает клиент при работе с агентством?

Создание сильного бренда — это долгосрочная инвестиция, и многие предприниматели справедливо хотят быть уверены в результате. Работая с агентством брендинга, клиент вправе ожидать не только креативных идей, но и юридических гарантий, защищающих его интересы.

Официальный договор — основа безопасности. В нём обязательно должны быть прописаны:

• этапы разработки бренда (аудит, стратегия, нейминг, логотип, айдентика и т. д.),
• сроки выполнения работ,
• порядок внесения правок и доработок,
• условия расторжения соглашения.

Такой подход исключает ситуации, когда исполнитель исчезает после предоплаты или отклоняется от первоначальных договорённостей.

Многие особенно не очень крупные компании предпочитают работать без договора. Но мой опыт показывает, что это очень проигрышная стратегия. Вам может повести с агентством-подрядчиком раз или два. Но вам не будет вести вечно. Рано или поздно вас кинут.

Важно обратить внимание, чтобы в договоре были указаны примеры гарантийных случаев. При этом, чем они более точно прописаны, тем лучше для вас, как для заказчика.

Любой договор, особенно составленный агентством, стоит показать юристу. Это поможет избежать неоднозначных формулировок и скрытых условий. И это то, на что точно не стоит жалеть денег, поскольку консультация юриста поможет на старте работ сэкономить вам кучу денег и нервов в будущем.

Образец договора оказания услуг рекламного агентства

Если вы тоже не любите тягомотину с документами и вычитками сложных формулировок, упрощённый вариант договора можно скачать здесь:

Как обеспечивается конфиденциальность клиента

Следующий важный момент, после подписания договора, – защита информации. Это основа успешного сотрудничества агентства и клиента. Для этого подписывется соглашения о неразглашении (NDA). Оно закрепляет права и обязанности сторон, а также гарантируют защиту информации.

NDA должен содержать:

• условия, при которых информация может быть раскрыта третьим лицам,
• штрафы за разглашение информации;
• информацию о доступах к клиентскому проекту;
• регламенты относительно открытия доступов к проекту;

Для хранения и передачи клиентских данных используются защищённые серверы и базы данных с особым шифрованием.

Особое внимание уделяется безопасности коммуникаций между агентством и клиентом. Для передачи конфиденциальных данных используются защищённые каналы связи, электронная почта с шифрованием, выделенные облачные хранилища. Очные встречи проводятся в изолированных переговорных комнатах. Любые носители информации, предоставленные клиентом, хранятся в сейфах и уничтожаются по завершении работ.

Важно помнить, что хорошее агентство брендинга не боится давать гарантии, потому что уверено в своей работе. Выбирайте подрядчика с прозрачными условиями и реальными примерами успешных проектов.

Подробнее о том, как проверить агентство ещё до старта работ, рассказываю в статье:

Гайд: как выбрать рекламное агентство в качестве подрядчика

Как выбрать брендинговое агентство

Сегодня на рынке представлено большое количество подрядчиков, которые оказывают услуги брендинга. Это может быть агентство полного цикла или компания с узкой специализацией. 

Опрос eLama показывает, что чаще всего при выборе подрядчика заказчики опираются на личные рекомендации или рекомендации профессионального сообщества. С одной стороны, такой подход экономит время, а с другой, несёт некоторые риски. Каждое мнение субъективно. То, что одному было классным и комфортным сотрудничеством, для другого может оказаться большим разочарованием.

Я смотрю на рекомендации как на эффективный инструмент быстрого поиска исполнителя. Но при этом считаю, что важно учитывать и многие другие факторы при выборе агентства. Чек-листом делюсь здесь.

А если вы не хотите углубляться в тему подбора надёжного подрядчика под ключ или у вас поджимает время, рекомендую воспользоваться моей услугой по подбору подрядчика под ключ. Подробнее о ней можно узнать тут:

Услуга: Подбор рекламного агентства под ключ

Заключение

Выбор брендингового агентства – важный шаг к созданию и развитию успешного бренда. Из-за высокой загруженности топ-менеджеры и собственники компаний не всегда могут найти достаточно времени на то, чтобы провести комплексный анализ рынка и принять взвешенное решение.

В таких случаях на помощь приходят рейтинги. Каждая компания, которая претендует на место в рейтинге, имеет определённые успехи, хорошую репутацию и крутые кейсы. А ещё она тщательно проверяется создателями рейтинга.

Хотя рейтинги — отличный инструмент для первичного сбора информации о топовых участниках рынка. Однако я рекомендую всегда обращаться в несколько компаний и сравнивать предлагаемые условия. А также обращать внимание, насколько вам комфортно общаться с представителями агентства. Подробнее о том, что должно насторожить на первых этапах, рассказываю в статье.

Нужна помощь с построением сильного личного бренда?

В современном мире ваш личный бренд — это не просто ваше имя. Это то, как вас видят, воспринимают и запоминают. Сильный личный бренд помогает:

• Установить доверие: Ваши клиенты и коллеги будут уверены в том, что вы — эксперт в своей области.
• Привлекать возможности: От вакансий до партнерств и клиентов, сильный бренд открывает двери.
• Создавать уникальное предложение: Вы сможете выделиться среди конкурентов и показать, что именно вы можете предложить.

Меня зовут Паша, и я — маркетолог с более чем десятью годами опыта в создании и продвижении личных брендов. Если вы хотите выделиться в своем профессиональном поле, укрепить свою репутацию и привлечь внимание целевой аудитории, то вы попали по адресу!

Я предлагаю комплексный подход к созданию и развитию вашего личного бренда:

1. Анализ и стратегия: Мы исследуем вашу целевую аудиторию, определим уникальные черты вашего бренда и разработаем стратегию, которая выделит вас на фоне конкурентов.

2. Контент и коммуникация: Создание высококачественного контента — от текстов до визуала, который будет отражать вашу индивидуальность и становиться привлекательным для вашей аудитории.

3. Продвижение: Я помогу вам выбрать оптимальные каналы для продвижения вашего бренда, будь то социальные сети, блоги или офлайн-мероприятия.

4. Мониторинг и поддержка: Мы будем регулярно отслеживать результаты, адаптировать стратегию и поддерживать связь, чтобы ваш бренд всегда был на пике актуальности.

Примерами своих кейсов делюсь ниже:

Подборка моих кейсов по нишам

Если вы готовы инвестировать в свой успех и построить мощный личный бренд, я предлагаю вам бесплатную консультацию. Давайте обсудим, как я могу помочь вам достичь ваших целей:

• Написать в Телеграм;
• Написать в Ватсап.