Топ брендинговых агентств 2024. Рейтинг 50 лучших агентств брендинга России

08.04.2024 0 Автор Павел

Люди всё чаще предпочтение компаниям, которые разделяют их ценности и взгляды на жизнь. Для тех, кто хочет удержаться на плаву, построение бренда становится необходимостью.

Спрос на услуги и товары компаний, которые разделяют взгляды и убеждения клиентов, нарастал последние несколько лет. В результате появилось большое количество агентств, которые специализируются на оказании услуг по созданию и развитию брендов.

И вот когда перед топ-менеджером или собственником бизнеса встаёт вопрос о необходимости брендинга, а он (или она) раньше не сталкивался с этой нишей, выбрать один из множества вариантов звучит как нереально сложная задача.

В статье собрал рейтинги брендинговых агентств, которые являются топовыми игроками на рынке на данный момент. Подбор в рейтинги происходил на данных из ratingruneta и ruward.ru, чтобы подборки получились максимально достоверными.

Рейтинг брендинговых агентств

Рейтинги – один из инструментов для первичного отбора вариантов. Однако я также рекомендую использовать и другие возможности: например, получить рекомендации (личный или профессионального сообщества), а также комплексно изучить каждое предложение.

20 лучших агентств России

15 лучших брендинговых агентств Москвы

Топ 15 брендинговых агентств Спб

Что такое брендинг и зачем он нужен

Брендинг – это комплексная стратегия по созданию и продвижению уникального образа компании, товара или услуги. Он включает в себя множество различных аспектов, которые в совокупности формируют восприятие бренда в глазах потребителей.

Элементы брендинга:

Фирменный стиль (логотип, цветовая гамма, шрифты, графические элементы);
Позиционирование (определение целевой аудитории, преимуществ, формирование ценностного предложения, создание эмоциональной связи с потребителями)
Маркетинговые коммуникации (реклама, связи с общественностью, маркетинговые активности, упаковка и POS-материалы).

Совокупность этих элементов помогают компании сформировать ценности и транслировать их целевой аудитории через выбранные каналы.

Услуга брендинга актуальна, когда:

Требуется повышение узнаваемости;
Нужно сформировать лояльность у аудитории;
Требуется подготовка к выходу на новые рынки;
Нужно повысить инвестиционную привлекательность.

Брендинг актуален практически для любого бизнеса, который нацелен на долгосрочный успех, рост и устойчивое развитие. Комплексная стратегия позволяет повысить узнаваемость, доверие, привлекательность и увеличить продажи. А в рамках современного маркетинга концепция брендинга даже трансформировалась в новую идею брендформанса.

Чем занимается брендинговое агентство

Брендинговое агентство специализируется на комплексных услугах по разработке, продвижению и управлению брендами. Цель – создание и укрепление узнаваемости, ценности и лояльности целевой аудитории к бренду заказчика.

Направления работы:

Исследование и анализ рынка, конкурентов и целевой аудитории, изучение особенностей и конкурентных преимуществ, а также поиск точек для отстройки;
Разработка концепции, т.е. определение миссии, ценностей и позиционирования;
Формирование элементов брендинга и разработка брендбука;
Планирование стратегического развития бренда;
Контроль и поддержание целостности и репутации;
Анализ эффективности брендинговых мероприятий;
Корректировка стратегии в соответствии с полученными результатами и изменениями рынка.

Примеры услуг

Услуги брендинга

Спектр предоставляемых услуг может отличаться у разных агентств. Как правило, он включает следующие направления:

1. Стратегический брендинг

Анализ рынка и конкурентной среды;
Определение сегментов целевой аудитории и их потребностей;
Формулирование миссии, ценностей и позиционирования на рынке;
Разработка долгосрочной стратегии развития.

2. Создание айдентики

Разработка визуального стиля (логотип, цвета, шрифты), а также правила их использования;
Создание системы элементов (деловая документация, упаковка, сувенирная продукция);
Проектирование стиля для digital-среды (сайт, соцсети, мобильные приложения).

3. Разработка логобука или брендбука

Формирование руководства по использованию отдельных или всех брендовых элементов;
Установление правил применения логотипа, цветов, шрифтов;
Создание инструкций по оформлению рекламных, маркетинговых и PR-материалов.

4. Продвижение

Разработка концепции и выбор каналов;
Планирование и реализация рекламных кампаний (медийная, BTL, ATL реклама);
Создание контента для digital-каналов (сайт, SMM, email-маркетинг);
Организация PR-активностей (публикации, участие в мероприятиях, работа с лидерами мнений);
Отслеживание результатов активностей.

5. Ребрендинг

Анализ текущего состояния и его восприятия целевой аудиторией;
Разработка новой концепции и визуального оформления;
Внедрение и распространение обновлённых элементов брендинга;
Анализ результатов.

6. Фирменный стиль и дизайн

Создание оригинальных графических элементов (логотип, иконки, иллюстрации);
Разработка дизайна для полиграфической продукции, упаковки, сувениров;
Разработка дизайн-решений для цифровых носителей (сайт, мобильные приложения, соцсети).

7. Аудит и консалтинг

Комплексный аудит существующего бренда;
Разработка стратегических рекомендаций по развитию.

Также брендинговые агентства предлагают клиентам дополнительные услуги в смежных областях. Например, маркетинговые исследования, медиапланирование, дизайн упаковки и POS-материалов, создание видео- и аудиоконтента, организация мероприятий и т.д.

Ценность сотрудничества заключается в комплексном подходе, основанном на глубоком понимании рынка, аудитории и конкурентной среды. Это позволяет создавать сильные, узнаваемые и эффективные бренды.

Стоимость брендинга в агентстве

При работе с любым агентством важно понимать, что в стоимость закладывается не только рекламный бюджет, но также работа специалистов. Собственно, как и с фрилансерами. Однако для юридических лиц есть ещё и сопутствующие расходы. Например, аренда офиса, коммунальные платежи и прочие административные расходы.

На стоимость брендинга также влияют следующие факторы:

Масштаб и сложность проекта;
Количество и квалификация привлечённых специалистов;
Любые дополнительные расходы.

Разработать элементы и стратегию продвижения можно собственными силами, наняв штатного сотрудника, у фрилансера или в агентстве. Выбор исполнителя зависит от размера компании заказчика. Подробно о том, как понять, что вам нужен подрядчик, и определиться с тем, какой подрядчик вам подходит, рассказываю в статье.

Чаще всего в агентство обращаются крупные клиенты. Для них важно официальное оформление сотрудничества, оплата от юридического лица юридическому лицу, а также возможность бесшовно встроиться в текущую команду или усиление действующих сотрудников (например, при проведении масштабных брендинговых кампаний, которые имеют определённый срок).

Средний ценник на услуги брендинга в агентстве составляет порядка 300 тысяч рублей. В зависимости от целей и задач клиента сумма может быть значительно выше. Работать с клиентами, чей средний месячный бюджет на брендинг ниже чаще всего для агентства означает уйти в ноль или минус. Подробнее о том, как это работает и почему я считаю важным работать с небольшими бюджетами, рассказываю тут.

Ссылка на исследование АБКР

Как выбрать брендинговое агентство

Сегодня на рынке представлено большое количество подрядчиков, которые оказывают услуги брендинга. Это может быть агентство полного цикла или компания с узкой специализацией.

Опрос eLama показывает, что чаще всего при выборе подрядчика заказчики опираются на личные рекомендации или рекомендации профессионального сообщества. С одной стороны, такой подход экономит время, а с другой, несёт некоторые риски. Каждое мнение субъективно. То, что одному было классным и комфортным сотрудничеством, для другого может оказаться большим разочарованием.

Я смотрю на рекомендации как на эффективный инструмент быстрого поиска исполнителя. Но при этом считаю, что важно учитывать и многие другие факторы при выборе агентства. Чек-листом делюсь здесь.

А если вы не хотите углубляться в тему подбора надёжного подрядчика под ключ или у вас поджимает время, рекомендую воспользоваться моей услугой по подбору подрядчика под ключ. Подробнее о ней можно узнать тут:

Услуга: Подбор рекламного агентства под ключ

Заключение

Выбор брендингового агентства – важный шаг к созданию и развитию успешного бренда. Из-за высокой загруженности топ-менеджеры и собственники компаний не всегда могут найти достаточно времени на то, чтобы провести комплексный анализ рынка и принять взвешенное решение.

В таких случаях на помощь приходят рейтинги. Каждая компания, которая претендует на место в рейтинге, имеет определённые успехи, хорошую репутацию и крутые кейсы. А ещё она тщательно проверяется создателями рейтинга.

Хотя рейтинги — отличный инструмент для первичного сбора информации о топовых участниках рынка. Однако я рекомендую всегда обращаться в несколько компаний и сравнивать предлагаемые условия. А также обращать внимание, насколько вам комфортно общаться с представителями агентства. Подробнее о том, что должно насторожить на первых этапах, рассказываю в статье.

РубрикаРейтинги