Как сделать отчёт по эффективности рекламных площадок
Анализ площадок в РСЯ позволяет выявить эффективные площадки и отключить те, которые расходуют бюджет, но не приносят конверсию.
В статье расскажу, как сделать такой анализ.
Готовим отчёт в Мастер отчётов
Заходим в Директ -> Мастер отчётов.
Выгружаем места размещения, то есть площадки. Для этого:
- Группировка – за выбранный период;
- Данные по цели – ваша цель;
- Дней – 365;
- С учётом НДС.
В столбце “Срезы” выбираем:
- Тип кампании;
- Кампании;
- Название площадки.
В столбце “Столбцы” убираем лишние данные:
- Ср. цена клика;
- Ср. цена за 1000 показов;
- Глубина;
- Цена цели;
- Рентабельность;
- Прибыль.
Отфильровать сети можно в интерфейсе “Мастер отчётов” или в самой таблице.
Скачиваем таблицу через “Экспорт” -> XLSX-файл.
Работаем с полученным отчётом по площадкам
Открываем документ и выделяем все данные Ctrl+A. Преобразуем данные в таблицу Ctrl+T.
Фильтруем по расходу (нажимаем на ячейку “Расход” и по убыванию).
Далее всё зависит от ниши, приведу общие правила: если расход более 1 000₽ и нет заявок, то площадку минусуем. Обратите внимание, что в вашей нише порог может быть выше.
Также минусуем, если стоимость заявки космическая, но это для профи, т.к. тут нужна насмотренность и понимание ниши. Начинающим рекомендую отминусовать хотя бы по первому признаку.
Площадки, которые потратили менее 1000₽, не рассматриваем, т.к. они не набрали достаточно данных для отключения.
Ещё один важный нюанс: если в список площадок, которые нужно заминусовать, попадают целевые площадки, их оставляем. Например, у вас медицинские услуги, а в список для минусации попали целевые площадки, где точно есть ваша ЦА. Тут возможно такое, что нужно больше времени, чтобы сделать выводы. Поэтому в таком случае их стоит взять на карандаш, но не минусовать пока что.
Заключение
Подробнее про комплекс отчётов, которые помогают оценить эффективность рекламных кампаний, рассказываю в статье:
А если вас интересует услуга аудит, то жмите сюда:
Оценка эффективности рекламной кампаний – это процесс, который требует времени и опыта. А вот забрать более 30 бесплатных шаблонов по маркетингу, рекламе и аналитики, которые помогут оптимизировать рутинные задачи, можно забрать прямо сейчас: