![Эффективность рекламы до объявлений и их групп](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2022/01/image-15-1140x641.png)
Эффективность рекламы до объявлений и их групп
Суть сквозной отчётности по рекламе в том, что данные из разных источников связываются в единые дашборды и отчёты. Связка происходит по определённым ключам, например utm_campaign.
Пример такой связки можно посмотреть на этом скрине из одной из прошлых статей по теме:
Схема показывает, что данные из рекламы и данные из CRM связываются со справочной таблицей названий кампаний, а также с календарём. Это позволяет сделать сводную таблицу, где в строках будут кампании, а в значениях любые данные из CRM или рекламы. Только так получится сделать общую сводную таблицу.
![Стандартная сквозная аналитика до кампаний](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2022/01/image-12-1024x437.png)
Но такой отчётности недостаточно, потому что в ней нельзя посмотреть эффективность групп объявлений и самих объявлений до тех же рекламных показателей или продаж из CRM. Чтобы вывести их в сквозную отчётность недостаточно связать источники по ключу utm_campaign и для этого требуется более сложное решение.
Какой ключ сквозной отчётности использовать?
Если вы хотите, чтобы у вас получался вот такой отчёт, где можно посмотреть эффективность каждого объявления до продаж:
![](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2022/01/image-13.png)
То необходимо ключ составлять таким образом, чтобы он учитывал и кампанию, и группу и объявление. Иначе говоря, справочная таблица содержит уникальные комбинации ключей по id или названиям →
utm-campaign_utm-content_utm-term
Для этого нужно в каждый источник добавить данные столбцы и ключи по ним, а также передавать в CRM каждый из этих столбцов.
![Добавление в выгрузку Фейсбука ключа по трём utm параметрам](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2022/01/image-14.png)
Тогда мы в модели данных связываем источники данных не просто по utm_campaign, а именно по новому ключу.
![Модель данных сквозной отчётности](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2022/01/image-15-1024x650.png)
![](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2021/08/header-1024x93.png)