Варианты нативной рекламы Вконтакте и Телеграм
Я не запускал ранее нативную рекламу у блогеров Вконтакте и Телеграм, поэтому как прилетела задача сразу решил запилить статью, чтобы было куда возвращаться при необходимости. делюсь и с вами.
В первую очередь, коротко про нативную рекламу.
Что такое нативная реклама?
Что говорить, все знают, что это такое? На самом деле я также думал, пока не уткнулся в задачу. Поэтому напишу коротко, что такое нативная реклама.
Нативная реклама — это тип рекламы, при котором рекламное объявление вписывается в обычный ход новостей/размещений/видео блогера не в полной мере, а лишь небольшим кусочком. Например, блогер в видео пару слов рассказывает о магазине, где купил вещи одетые на себе. Или, например, в видео не рассказывая о рекламодателе использует его продукт, вроде пьёт кока-колу.
Нативка может быть и в постах, например, в сообществе блогера или Телеграм канале тот рассказывает, как провёл вчерашний день и мимоходом упоминает рекламируемый объект.
Можно сказать, что нативная реклама это отчасти своего рода формат рекламного объявления. Далее вы поймёте почему.
Варианты нативной рекламы Вконтакте
Расскажу про варианты нативки в Вконтакте.
Нативная реклама через маркет-платформу
Для автоматизации размещения рекламы в сообществах Вконтакте придумал маркет-платформу. Она позволяет упростить процесс размещения постов от лица сообществ.
Вы просто выбираете сообщества, пишете нативный пост и он уходит в рекламу после оплаты. Таким образом, если сам пост написан правильно, то его публикация от сообщества/блогера вписывается в общую канву повествования блогера.
Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое (или группу идентичных) из них адаптировать рекламный пост.
Нативная реклама через прямую рекламу в сообществах Вконтакте
Сразу стоит оговориться, в данном случае социальная сеть вешает на пост метку «Реклама» и эффект нативности теряется, но сам текст и посыл сообщения можно подогнать под нативный формат от лица самого сообщества или блогера. Фактически, пост может быть почти на 100% похож на размещение через маркет-платформу, только у него не будет метки «Реклама». Но он будет дороже.
Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое из них адаптировать рекламный пост.
Нативная реклама в клипах и сторис Вк
В Вконтакте есть так называемые клипы блогеров. В них рекламироваться обычным форматом видео или картинок можно и через Вк рекламу, но эффект нативности точно будет потерян, т.к. в объявлении не будет самого блогера.
Поэтому, что разместить нативную рекламу в клипах Вконтакте нужно будет связываться с самими блогерами, посредством бирж или личных сообщений. А поскольку биржи Вк не очень развиты, этот процесс будет довольно трудоемким.
Варианты нативной рекламы в Телеграм
По сравнению с Вк в Телеграм и того меньше вариантов нативного размещения. Расскажу про них.
Нативная видео реклама в Телеграм
В Телеграме можно размещать видео рекламу в разном формате, например, кружочках.
При таком размещении рекламный посыл для соблюдения нативности также должен быть аккуратно вписан в повествование.
Для размещения необходимо вручную или через биржи подобрать блогеров, оценить качество их каналов (про это писал статью), оплатить размещение, подготовить пост.
Нативная реклама в Телеграм через посты
Реклама у блогеров в формате постов может быть вписана в условия нативности, т.к. никаких меток про рекламу в них по умолчанию нет (речь не о Telegram Ads). Главное условие, подготовить текст и картинку таким образом, чтобы он походил на обычное повествование блогера.
Для размещения необходимо вручную или через биржи (например telega.in) подобрать блогеров, оценить качество их каналов (про это писал статью), оплатить размещение, подготовить пост.
Общие требования к нативной рекламе
Формат объявления или рекламного сообщения должен подходить блогеру и его каналу/сообществу. Это обязательно, иначе та самая нативность будет потеряна. Это накладывает сложности в контенте и команда запуска должна обладать специалистами для написания таких сценариев рекламы.