Как сделать ссылку с UTM-метками для рекламы в Телеграм

UTM-метки нужны, чтобы отслеживать эффективность каждого размещения, оценивать, какой канал и сколько лидов приносит и прогнозировать более эффективные размещения.

В статье расскажу, как сделать ссылку с utm-меткой для размещения рекламных постов у блогеров.

Я рекомендую делать такие метки самостоятельно, поскольку онлайн сервисы чаще всего не учитывают все необходимые параметры в UTM.

Чтобы самостоятельно создать такую ссылку, понадобиться заполнить следующие данные:

UTM-source

Сообщает об источнике рекламы. Например, «bloger». И выглядит это так:

gosuslugi.ru?utm_source=bloger

UTM-medium

Говорит о типе трафика. Относительно блогеров размещение может быть разным. Например, пост в паблике, статья, интеграция в видео, email и так далее.

Для примера возьмём рекламу через пост. Добавим эту информацию в ссылку:

gosuslugi.ru?utm_source=bloger&utm_medium=post

UTM-campaign

Обычно с помощью этой метки передают рекламную кампанию, да ещё и динамическим параметром {campaign_id}, но у нас блогеры и паблики. Поэтому используем название блогера или паблика.

gosuslugi.ru?utm_source=bloger&utm_medium=post&utm_campaign=vk-pablik-gosuslugi

UTM-content

Параметр, обозначающий рекламное объявление его содержимое. Касательно блогеров, с помощью него мы можем передать содержимое контента. Например, название статьи, видео или картинки.

В нашем примере рекламы Госуслуг мы используем разные статьи, поэтому будем использовать их название. И выглядит это так:

gosuslugi.ru?utm_source=bloger&utm_medium=post&utm_campaign=vk-pablik-gosuslugi&utm_content=kak-poluchit-matkapital-2021

Промокод

Идеально, если есть возможность добавить промокод. Его можно использовать для скидки посетителям или как дополнительный параметр отслеживания.

Например, ссылка с utm-метками слишком длинная и всю её передать не получится. Промокод в таком случае — точно сохранится. Понятно, что в нашем примере для Госуслуг промокода не будет, но пофантазируем, что он есть → «spring2021».

Его добавляем параметр с промокодом, ссылка примет вид:

gosuslugi.ru?spring2021&utm_source=bloger&utm_medium=post&utm_campaign=vk-pablik-gosuslugi&utm_content=kak-poluchit-matkapital-2021

Использование в отчётности

Разметив ссылки с помощью данных меток, вы сможете отслеживать эффективность каждого из элементов рекламы (блогера, статьи, контента, типа размещения и т.д.).

Например, спустя месяц, рекламу у 20 блогеров с 10 постами у каждого можно просто взять список значений из utm_content и построить отчёт, сколько каждое из них привело прямых продаж.

В том случае, когда блогеры играют промежуточную роль, метки помогут отслеживать ассоциированные конверсии.

Рекомендации

При заполнении значений параметров меток обязательно пишите на английском. У каждого браузера свой перевод, поэтому значение на кириллице может попросту не передать и выдать кучу непонятных символов.

Каждое из значений меток сохраняйте в отдельном документе. У нас это обычно «Справочник разметки» — документ со всеми параметрами рекламы и их значениями.

Как анализировать полученные данные

Подробнее о том, что делать с данными, собранными через UTM, рассказываю в статье:

Шаблон для размещения рекламы у блогеров

Делюсь бесплатными шаблонами, которые существенно упростят процесс взаимодействия с блогерами:

Шаблоны для маркетинга Я создал много полезных шаблонов для маркетинга. Например, шаблоны медиапланов или шаблон учёта рабочего времени. Получите сразу все в одном письме. E-mail * Получить шаблоны для маркетинга Я согласен с политикой конфиденциальности

Заключение

Размещение у блогеров имеет много подводных камней, а также требует существенного количества времени. Это и подбор блогеров, и общение, и отслеживание размещений, и ещё много-много микрошагов. Подробнее о них я уже рассказывал в статье.

Если вы хотите сэкономить время и силы, рекомендую воспользоваться моей услугой:

Кстати, а вы когда-нибудь задумывались о развитии личного бренда? Если нет, почитайте эту статью →

Не знаете, какие каналы рекламы выбрать?

Есть огромное количество способов для онлайн-продвижения. Кому-то подходят одни, кому-то другие, третьим вообще не нужна интернет-реклама. Я каждый день работаю с клиентами, их проектами и настройкой рекламы и видел много самых разных кейсов, поэтому могу писать об этом с уверенностью. 

На мой взгляд, попытки найти наиболее эффективные и конверсионные каналы – это задача маркетолога. В то время как собственник бизнеса должен быть сфокусирован на развитии бизнеса и связанных с ним операционных задачах. 

Я более 10 лет работаю в маркетинге, имею колоссальный опыт и множество кейсов. Поэтому если вы заинтересованы в поиске надёжного подрядчика, я могу помочь.

Работал с такими компаниями как Яндекс, Сбербанк, Делобанк, УБРиР, Синара, Русспасс, госкорпорации. Каждый день работаю с маркетингом, рекламой, аналитикой, выстраиваю стратеги с нуля. Собственно, вы можете увидеть мой опыт на страницах этого блога, он колоссален и я им открыто делюсь.

Как я могу помочь вам?

Тут всё просто. Никто лучше вас не знает вашей целевой аудитории — тех, кто покупает ваши товары, заказывает ваши услуги. Я же с другой стороны, эксперт в интернете и маркетинге, могу помочь найти ваших клиентов, вашу целевую аудиторию в сети. Рассказать как её коснуться и с помощью каких инструментов, а также сколько это может стоить денег.

Алгоритм примерно такой:

• Я собираю информацию по вашему бизнесу: товарах и услугах. А также о ваших клиентах: пол, возраст, как они покупают, географию и т.д;
• Рассказываю, как до них можно дотянуться в интернете, какие они сайты посещают и социальные сети используют. И есть ли они вообще в сети;
• Рассчитываю, какие ресурсы нужны для этой маркетинговой стратегии: бюджеты, сайты, приложения, дизайн, рекламные каналы, специалисты и т.д.
• Если нужно провожу аудит текущей рекламы если она у вас уже есть;
• Собираю всё в презентацию.

Всё это абсолютно бесплатно и ни к чему не обязывает. К слову, подобных консультаций у меня в среднем по 15-20 в месяц.

Чтобы оставить заявку на консультацию, просто напишите мне в один из мессенджеров «Павел, здравствуйте, я по поводу консультации» и опишите ваш запрос. Всё просто, остальные вопросы я уточню и задам сам.

Написать в Телеграм
Написать в Ватсап

Важно, поскольку мой временной ресурс ограничен, а вопрос консультации я не доверяю кому-то ещё, кол-во мест ограничено. Лучше сразу пишите и не откладывайте в долгий ящик, если вдруг мест в текущем месяце не останется, поставлю вас в очередь на следующий.

Я не создаю искусственный спрос, вот реальный пример моего календаря с записями на созвоны.

Ещё для примера, я сделал запись подобной консультации, чтобы вам было понятнее, как она проходит. Посмотреть её можно тут: