Личный бренд в социальных сетях: плюсы и минусы
Социальные сети уже не просто платформы для общения – они превратились в мощный инструмент для создания личного бренда. Это доступный способ самовыражения, поэтому блогеров сейчас очень много. И может казаться, что многие ниши уже заняты.
Прошло более 4-ёх лет с запуска моего блога и сегодня хочу поделиться своими результатами продвижения через соцсети, рассказать о плюсах и минусах такого способа продвижения.
Преимущества продвижения в социальных сетях
У меня действует сетка из 10+ каналов. Это Дзен, VC.Ru, Телеграм, Вконтакте, Тенчат и другие. Поделюсь моими результатами и выводами относительно достоинств продвижения в соцсетях.
Хорошие охваты
Если посмотреть на статистику моего блога, то за последний год в него пришло более 100 000 посетителей. А суммарные охваты постов из социальных сетей в несколько раз превышают это значение. Например, статьи на Дзене залетают на несколько тысяч. Один из последних постов на Пикабу набрал почти 70 000 просмотров.
Возможность охватить больше аудитории
Сейчас пользователи намного более избалованы, чем 5-10 лет назад. Кто-то предпочитает слушать подкасты, другие смотрят шотсы, третьи – читают статьи. При этом контента очень много. На мой взгляд, преимущество создания сетки каналов — возможно коснуться каждого сегмента.
Например, я как-то пробовал записывать подкасты. Даже возродить страничку в Инстаграм*. Но пока что на всё не хватает времени. Поэтому я стараюсь фокусироваться на главном — написании статей для блога и их дистрибуции.
Получение трафика в блог
В основе моей стратегии – продвижение сайта первоочерёдно. Я считаю, что в рамках конкретной соцсети мы ограничены возможностями, аудиторией, правилами. Те платформы, которые сейчас в тренде, в будущем могут закрыться, уйти с российского рынка или заблокировать ваш аккаунт. С блогом на собственном движке такого не случится.
На Дзене я делился своими результатами за 2023 год. Более 100 000 человек за год! Мне кажется, это благодаря инструкциям и шаблонам по разным темам.
И хоть в источниках трафика я не вижу заходы из социальных сетей, но думаю, что они тоже повлияли на трафик. Например, человек мог прочитать статью, а потом вбить в поиске название моего сайта. Тем более, что нейминг у меня простой и запоминающийся.
Простота взаимодействия с аудиторией
Пользователи социальных сетей намного щедрее на комментарии и реакции, чем на сайте. Это факт. И хотя в моём блоге открыты комментарии, оставляют их неохотно. В отличие от соцсетей, где я могу подискутировать с подписчиками.
Повышение узнаваемости
Вас знают. А значит, вы можете получать клиентов и лучшие предложения о работе за счёт бренда. По статистике hh.ru 22% работодателей проверяют социальные сети всех своих сотрудников, 16% – только на некоторые позиции, 46% – по желанию рекрутера. Таким образом, шанс, что потенциальный работодатель не посмотрит ваши аккаунты где-то 2 собеседования из 10. И, конечно, рекрутер предпочтёт человека с раскрученным личным брендом, особенно если речь про топовые позиции.
Выделится среди конкурентов
Каждый человек имеет уникальный опыт, знания и идеи, которые могут быть ценными для других. Даже если в некоторой нише уже есть много участников, вы всё равно можете найти то, что выделяет вас среди других.
Например, фишка моего личного бренда — эмоциональный постинг. Я придумываю статьи в моменте, под влиянием эмоций. Получается лаконично и по делу. Те, кто приходят с моего блога на консультации, отмечают, что именно это их и зацепило в моём блоге.
Комментарий перед консультацией про то, как блог подсвечивает экспертность специалиста
Недостатки продвижения в социальных сетях
Я считаю, что вести собственный сайт — удобно и безопасно. Соцсети рассматриваю как источник дополнительного трафика. Эта стратегия, которая откликается именно мне.
Расскажу про моменты, из-за которых я склоняюсь к тому, что для развития личного бренда лучше уделять больше внимание сайту, чем делать ставку на социальные сети.
Ограниченность в инструментах
Социальные сети предлагают ограниченный набор инструментов и возможностей. Блог даёт большую свободу для творчества и адаптивности. Создав собственный сайт вы получаете контроль над всеми настройками и содержимым ресурса.
Адаптация контента под разные площадки
Если у вас налажена дистрибуция, всё равно какую-то часть работы придётся делать руками. Например, статью можно быстро перенести в Дзен, а в VC с этим проблемы. Для Вк, Телеграм, Тенчат желательно делать небольшие выжимки из статей (но если нет времени, можно опустить). Чтобы успешно развивать личный бренд в Инстаграм*, Тик Ток* и Ютуб нужно подготовить короткие видео. Просто закинуть сюда статьи не получится, поскольку они неформат для этих площадок.
Риск получить бан
В социальных сетях ваш аккаунт могут отключить. Такое часто происходит, особенно с популярными блогерами. В большинстве случаев можно связаться с поддержкой. Но бывает, что просьбы объяснить в чём нарушение, игнорируются.
Неустойчивая популярность
Соцсети нестабильны. Раньше все сидели в Вконтакте, потом в Инстраграм*. Сейчас лидер российского рынка — Тик Ток, а Вк стремится вернуть себе былую популярность. Собственный сайт более устойчив к изменению тенденций. Если вы уделите достаточно времени, выводу его в топы поисковых систем, сместить вас с этих позиций в будущем будет очень сложно.
Зарубежные социальные сети в какой-то момент могут закрыться или стать запрещёнными. Для меня это ещё один аргумент, чтобы развивать личный блог на собственном движке.
Заключение
На мой взгляд, лучше не привязываться к одному или нескольким аккаунтам в социальных сетях. Лучше размерено заниматься продвижением блога на Вордпресс. Получать трафик из соцсетей, а также из поисковой выдачи. После изучения бесплатного курса такой сайт можно создать самостоятельно.
Если вы понимаете, что вам нужна помощь в продвижении бренда — пишите! Вместе выберем время для консультации и обсудим все сложности, с которыми вы столкнулись. Больше обо мне и моих услугах читайте здесь.