Рейтинг маркетинговых агентств 2024. 70 лучших агентств маркетинга

26.07.2024 0 Автор Павел

Необходимость выбрать агентство маркетинговых услуг, ограниченный бюджет, неуверенность в правильности выбора и результатах сотрудничества — всё это популярные страхи предпринимателей и топ-менеджеров, перед которыми была поставлена подобная задача.

На своём опыте я прекрасно понимаю, насколько это может быть стрессово, поскольку от решения зависит успех запланированных рекламных активностей. Неверный выбор может не только подорвать ваш авторитет как руководителя в глазах собственника, но даже испортить репутацию компании.

Хотя тенденции последних лет показывают, что всё больше топ-менеджеров обращаются к специалистам по советам коллег и знакомых, а также рекомендациям из профильных чатов. Но если вы только недавно начали занимать руководящий пост, такой возможности может просто не быть. Тем более, я бы не рекомендовал слепо верить каждой рекомендации.

На мой взгляд, рейтинги остаются хорошим подспорьем, чтобы найти надёжного подрядчика. Конечно, в них всегда присутствует субъективный момент, даже на крупных площадках. Однако, если вам порекомендовали кого-то, к тому же он мелькает в нескольких рейтингах на топовых позициях, скорее всего, такому исполнителю можно довериться.

В статье поделюсь топом лучших маркетинговых агентств России. При формировании ориентировался на данные из ratingruneta и ruward, чтобы сделать максимально объективные и справедливые подборки.

Топ маркетинговых агентств России

Чаще всего в агентства полного цикла обращаются крупные компании. И дело не в качестве оказанных услуг. На рынке много фрилансеров, которые работают не хуже. При этом достойных агентств тоже много. Однако крупные компании не всегда имеют возможность работать с физическими лицами. В штат брать напряжно, платить напрямую нельзя, поэтому нужен подрядчик с ИП или ООО, чтобы заключить договор и делать официальные выплаты.

Кроме того, найти надёжного исполнителя с юридическим лицом намного проще. Они всегда на слуху, уже с кем-то работают, а, кроме того, мелькают в рейтингах, подборках и т.д. В рейтинге собраны наиболее популярные компании, которые оказывают маркетинговые услуги. При этом они финансово стабильные, имеют высокую квалификацию в разных нишах, хорошие отзывы и рекомендации клиентов, успешные кейсы в портфолио.

Для удобства рейтинг разделён на несколько категорий:

По территориальному нахождению офиса: Москва и Санкт-Петербург, поскольку для некоторых клиентов важно иметь возможность лично посещать офис компании-подрядчика,
По стоимости оказываемых услуг: высокий, средний и низкий чек. Я считаю, что убеждение о том, что сотрудничать с юридическим лицом – слишком дорого — изжило себя. Сейчас к юридическому лицу могут обратиться даже компании с небольшим маркетинговым бюджетом, поскольку на рынке представлен широкий спектр предложений в разных ценовых категориях.

При составлении рейтинга я опирался на данные из ratingruneta и ruward.ru. Надеюсь, обзор поможет вам найти хорошего исполнителя для реализации полного цикла маркетинговых работ.

15 лучших маркетинговых агентств СПБ

Топ 15 маркетинговых агентств Москвы

Лучшие маркетинговые агентства с высоким ценником

15 маркетинговых агентств со средним ценником

Топ 10 бюджетных агентств маркетинга

Что такое маркетинговое агентство полного цикла

Маркетинговое агентство полного цикла — это компания, которая не просто оказывает услуги по продвижению онлайн и оффлайн, но способна взять на себя весь спектр маркетинговых задач. Такой подрядчик способен заменить целый отдел или бесшовно встроиться в бизнес-процессы клиента и дополнить своей экспертизой текущий штат.

В штате работают разнопрофильные специалисты: маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, SMM-менеджеры, SEO-специалисты, пиарщики и т. д. Это позволяет сформировать квалифицированную команду под любые задачи и комплексно решать поставленные задачи.

По видам делятся на узкопрофильные и широкопрофильные. Первые фокусируются на оказании услуг для:

медицинской,
b2b,
бутиковой,
спортивной,
событийной,
недвижимости,
консалтинговой,

и других сферах, а также могут работать только с авито и маркетплейсами или ориентироваться на застройщиков.

Вторые имеют в портфолио разные кейсы и работают с заказчиками из любой ниши.

Особенность полного цикла в том, что компании способны оказать как единичную услугу. Например, проверку гипотезы о том, что из TG ADS можно получить дешёвых подписчиков. Как, например, в недавнем кейсе IT Agency. Так и осуществить большой пул работ. Например, выстраивание комплексной маркетинговой стратегии с нуля или оптимизация существующей.

Как работает маркетинговое агентство

Принцип сотрудничества с агентством полного цикла такой же, как и с компаниями, у которых более узкая специфика. На первом этапе проходит брифинг и знакомство с клиентом. Это позволяет уточнить запрос и собрать информацию о бизнесе клиента.

Далее – компания-исполнитель проводит пул аналитических работ, составляет медиаплан и предлагает варианты продвижения. После утверждения стратегии начинается этап реализации. Исходя из целей и утверждённой стратегии, собирается проектная команда, которая отвечает за подготовку материалов и проведение кампании.

Ещё на этапе обсуждения сотрудничества оговариваются спринты работы. По факту закрытия каждого спринта клиенту предоставляют подробный отчёт о результатах, прогнозах и последующих шагах. При необходимости корректируется дальнейшая работа.

Когда договорённости выполнены, а оговорённый срок рекламной активности подошёл к концу, подрядчик предоставляет комплексный отчёт о проделанной работе, а также составляет выводы и рекомендации по дальнейшей работе с тестируемым каналом.

Услуги маркетингового агентства

Если вы когда-нибудь настраивали рекламные кампании через Мастер Кампаний или просто слышали об этом инструменте, то, наверняка, знаете, что это один из самых простых способов настройки рекламы, который позволяет охватить большое количество вариантов кампаний, при этом настроить их можно без глубокого знания рекламных кабинетов и опыта работы с ними.

С компаниями-подрядчиками полного цикла всё работает примерно так же, только команда агентства может охватить ещё больше каналов. К тому же это опытные специалисты, которые помимо настройки, ещё и предоставят подробную отчётность и план по оптимизации каждого из рекламных каналов.

Перечень услуг включает в себя:

построение бренда и репутационный маркетинг
контент-маркетинг
мобильный маркетинг
омникабельный маркетинг,
email-маркетинг,
CRM-маркетинг,
CPA-маркетинг
контекстная, таргетированная, медийная и другая реклама,
продвижение на авито и маркетплейсах,
pr,
smm (маркетинг в социальных сетях),
перформанс–маркетинг,
брендформанс,
дизайн и разработка,
сквозная аналитика,
аналитические исследования,
консалтинг.

Таким образом, преимущество работы с агентством полного цикла – возможность получить комплексные услуги и обеспечить синергетический эффект различных каналов продвижения.

Почувствуйте разницу:

Подрядчик-фрилансер	Агентство
Наполнит сайт контентом	Сделает SEO-оптимизацию и выстроит контентную стратегию
Настроит рекламу	Найдёт эффективные каналы продвижения и оптимизирует каждый из них
Напишет посты для социальных сетей	Составят комплексную стратегию продвижения в социальных сетях

Когда актуально привлечение агентства полного цикла

Привлечение маркетингового агентства, которое оказывает комплексные услуги, наиболее востребовано, когда есть необходимость:

Вывода нового продукта или услуги на рынок;
При выходе на новые рынки и масштабировании бизнеса;
При необходимости перезапуска или ребрендинга компании;
Если у компании нет собственной маркетинговой команды или её возможностей недостаточно;
При желании оптимизировать текущие маркетинговые активности и повысить их эффективность.

Если перед вами стоит задача проверить определённый канал или узкую гипотезу, возможно, есть смысл обратиться к узкопрофильным специалистам. Это может быть фрилансер или агентство. Главное – чтобы выбранный вариант имел высокую квалификацию и большой опыт работы с теми каналами или инструментами, которые нужно протестировать.

Цены маркетинговых агентств

Обращаться в агентство – дорого. Мой опыт показывает, что предприниматели, которые придерживаются этого убеждения, никогда раньше не вкладывали существенные суммы в развитие бизнеса, поэтому не видят прямой связи между затратами и доходами. Тут ещё большую роль играет то, что увидеть эту связь можно, если работаешь с профессионалом. А хороший специалист стоит дорого.

Получается порочный круг, когда раскошеливаться на опытного сотрудника не хочется, потому что за эти деньги можно взять кого-то побюджетнее. Как правило, ценник на услуги ниже у тех, кто ещё только набирается опыта, поэтому результат может быть не сразу. Отсюда и нет понимания о взаимосвязи расходов и прибыли. Соответственно, и возникает такое убеждение.

Но это не значит, что стоит сразу вкладывать большие суммы в продвижение. Бюджет должен быть обоснованным. Например, для небольших и средних компаний выделить на исполнителя 40-60 тысяч может быть существенным. Не каждое агентство готово взять клиента на ведение с небольшим чеком, поскольку в лучшем случае выйдет в ноль, если не уйдёт в минус.

Но стоит отметить, что ценовая политика индивидуальна и зависит от множества факторов. Для получения точной оценки необходимо чётко сформулировать цели, задачи, желаемый результат и бюджет. И уже с этой информацией обратиться в несколько агентств, чтобы сравнить предложения. Подробнее о том, как определиться с подходящим типом исполнителя в зависимости от текущих задач, рассказываю в статье.

Как выбрать маркетинговое агентство

Недавнее исследование eLama показывает, что всё чаще при выборе исполнителя, топ-менеджмент и собственники компаний принимают решения, опираясь на рекомендации коллег и профессионального сообщества. Особенно чётко эта тенденция прослеживается в зависимости от стоимости оказанной услуги. То есть чем выше цена, тем чаще топы отдают предпочтение рекомендациям. Кстати, это очень интересный момент для фрилансеров и компаний, ведь он подсвечивает важность личного бренда.

На примере своих коллег и знакомых я давно заметил, что сила личного бренда начала набирать обороты. Что уж там, и свой блог я начал вести именно по этой причине. Если вам интересна тема создания и развития личного бренда, найти цикл статей на эту тему можно здесь.

Если у вас был хотя бы минимальный опыт поиска сотрудников или фрилансеров, то вы понимаете, что найти надёжного подрядчика — сложный и кропотливый процесс. С агентствами ситуация аналогичная. Мало просто обратиться к выбранному подрядчику, например, по рекомендации. Поскольку только лишь рекомендация не даёт никаких гарантий. Вы можете не сойтись по вайбу общения, по стоимости и перечню необходимых услуг, качеству отчётов и т.д.

При этом важно не только проверить кейсы или финансовую стабильность компании-исполнителя, но и уметь отследить своё состояние и признать себе, что от сотрудничества лучше отказаться. Бывают такие моменты, когда вроде бы всё хорошо: у агентства есть опыт и экспертиза, отлажены процессы. Но после общения всё равно что-то беспокоит.

Такая ситуация называется красным флагом. Особенно часто их игнорируют начинающие предприниматели и бизнесмены в силу неопытности. Но я всё-таки советую делать комплексную оценку и не закрывать глаза на такие вещи. Мой топ красных флагов при выборе исполнителя можно найти в статье.

Как стать партнёром маркетингового агентства

Растущая конкуренция и перенасыщение рекламных площадок делают классические способы, такие как контекстная реклама или холодные звонки, всё более дорогостоящими и менее эффективными. Агентствам маркетинга становится сложнее привлекать новых клиентов традиционными методами. В таких условиях приходится искать альтернативные пути генерации лидов.

На мой взгляд, 2 перспективных инструмента в этом направлении – сарафанное радио и партнёрские программы. Однако их успешное внедрение требует понимания специфики каждого канала и грамотного подхода к реализации.

Но многие при построении партнёрки думают только о собственной выгоде и не предлагают партнёрам те условия и выгоды, которые бы их заинтересовали. Проблема сарафанного радио в том, что такой канал бывает трудно масштабировать и клиенты с него непостоянные. О том, как внедрить эти инструменты в свою работу и остаться в плюсе, рассказываю в статье.

Договор с маркетинговым агентством

Работа с маркетинговым агентством предполагает выстраивание взаимовыгодных отношений между исполнителем и заказчиком. Добиться этого помогает заключение договора, поскольку в таком документе прописываются права и обязанности сторон. Конечно, договор обладает юридической силой и является гарантом безопасного оказания услуг, но перед подписанием приходится пройти мучительный этап вычитки каждого пункта.

До подписания важно ознакомиться с текстом документа и попытаться найти в нём уязвимые места. Этим занимается каждая из сторон. И даже если у вас достаточно крупная компания, с договором должен ознакомиться не только юрист, но и другие ключевые специалисты. Например, у нас в IT Agency, я как маркетингового производства, должен ознакомиться с договором, чтобы:

оценить, насколько условия договора соответствуют возможностям агентства в плане оказания услуг;
понять, какие ресурсы (человеческие, временные, финансовые) потребуются для выполнения обязательств;
проверить реалистичность сроков, отведённых на определённый объём работ;
оценить потенциальные риски и внесение дополнительных условий.

Всё это очень важно, но очень нудно. Потому что пробираться человеку без юридического образования сквозь тернии формулировок сложно. Поэтому однажды я решил, что пора с этим заканчивать. Поэтому разработал собственный упрощённый шаблон договора. Как это происходило, рассказываю в статье.

А скачать упрощённый вариант договора можно здесь:

Шаблоны для маркетинга

Я создал много полезных шаблонов для маркетинга. Например, шаблоны медиапланов или шаблон учёта рабочего времени.

Получите сразу все в одном письме.

E-mail *

Я согласен с политикой конфиденциальности

Заключение

Рейтинг маркетинговых агентств полного цикла может стать ценным источником информации на этапе поиска и оценки потенциальных подрядчиков.

Я рекомендую работать с рейтингами следующим образом:

Сформировать первоначальный пул вариантов, которые соответствуют требованиям компании по опыту, компетенциям и спектру услуг;
Детально изучить портфолио, кейсы и отзывы отобранных вариантов;
Оценить финансовую стабильность, инн, отсутствие судебных исков;
Уточнить у менеджера вопросы, которые возникли в процессе поиска информации о компании-подрядчике;
Сравнить предложения нескольких агентств, чтобы выбрать наилучший вариант.

Комплексный подход к выбору исполнителя поможет достичь поставленных целей, обезопасит вас от негативного опыта, поможет принять обоснованное решение и найти агентство на долгосрочное сотрудничество.

РубрикаМаркетинг