Почему в Гугл Эдс расходы превышают сумму к оплате
Бывает, что при подготовке закрывающих документов по Google Ads может возникнуть расхождение с бухгалтерией. Бухгалтера отталкиваются от пополнений и списаний по аккаунту. Например, было 3 пополнения на такую сумму и 3 списания на такую.
Выходит, что расход по аккаунту Гугл Эдс превышает сумму к оплате. Но только при условии, что на нём нет денег в остатке.
В статье расскажу, почему так происходит и правда ли, что Гугл работает себе в убыток.
Изучаем расходы в Гугл Эдс
Маркетолог же, подбивая результаты, может брать неверные цифры. Например, из обзора по аккаунту.
Получается приличная разница. 23 074,44 против 39 677,75 ₽.
Почему расходы по аккаунту не сходятся с суммой к оплате
Расхождение связано с тем, что алгоритмы Гугла могут крутить рекламные кампании даже после их остановки, особенно при наличии автостратегий. Это приводит к тому, что какие-то кампании тратят по факту меньше, чем накликивают пользователи.
Обычно расхождение незначительное и компенсируется на длительном периоде. Но иногда, как в нашем примере, бывают выбросы.
Как смотреть верную сумму к оплате
Для этого нужно перейти в Отчёты → Прочее → Сумма оплаты.
В нём мы увидим два столбца с деньгами. Первый с полным расходом с учётом бонуса Гугла, второй реальный.
Если сделать сводную, то получим как раз те цифры из начала статьи и нашего примера.
Прочие причины расхождения
Я не описывал банальные ошибки при сравнении, вроде неправильного интервала дат. Или неверного учёта в бухгалтерии. Или расходов не по всем кампаниям при просмотре от маркетолога.
Заключение
В статье рассказал, как автоматизированные стратегии и алгоритмы платформы могут влиять на финальную сумму, а также коснулся ошибок, которые часто допускаются при анализе данных. Для обеспечения точности расчётов и избежания недоразумений важно учитывать не только полные расходные данные, но и проводить детальную сверку с бухгалтерией.
А если вы хотите ещё больше узнать про трудности, с которыми сталкиваются начинающие специалисты в маркетинге, рекомендую ознакомиться с моей статьёй:
Кстати, большое количество бесплатных шаблонов и инструкций, которые значительно упростят профессиональное развитие и помогут продвижению по карьере, отдаю ниже: