В вашем арсенале много digital-инструментов, но вы всё ещё ищете способ повысить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать бюджет?
Каждый день я работаю с самыми разными проектами. Мой опыт показывает, что таргетированная реклама ВКонтакте — это возможность для B2C охватить широкую аудиторию и получить новых клиентов.
В статье расскажу подробнее про таргет в ВК, как он работает, какие есть форматы, а также как настроить рекламу самостоятельно.
Как выглядит таргетированная реклама в ВК
Когда мы говорим о таргете, в первую очередь нас интересует возможность показывать объявления аудитории по конкретным параметрам.
И вот, какие есть варианты:
- По региону показа;
- По демографическим признакам (пол, возраст);
- “Интересы и поведение” – тут можно выбрать сообщества по интересам;
- “Интересы и поведение” – выбрать сообщества прямых конкурентов;
- Интересы пользователей;
- Ключевые слова по названию продукта;
- Ключевые слова по брендам конкурентов.
Реклама в ВК обычно помечается как “Реклама” небольшим текстом под самим объявлением. Может быть стилизована под обычные посты.
Как работает таргетированная реклама в ВК
Принцип работы таргета – показывать рекламные объявления тем пользователям, которые соответствуют заданным параметрам. Допустим, ваша услуга – ресницы в Нижнем Новгороде.
В таком случае вам потребуется задать настройки:
- гео – Нижний Новгород;
- пол – женский;
- возраст – от 16 до 45 лет;
- интересы – “Красота и здоровье”;
- ключевые фразы – тематические (например, услуга по наращиванию ресниц), но также могут быть и около тематические (например, окрашивание и коррекция бровей), аналогично выбрать сообщества.
Совет: чтобы понять, какие из таргетов лучше работают, я рекомендую под каждую категорию из блока “Интересы и поведение” создавать новую группу.
Как настроить таргетированную рекламу в ВК
Чтобы создать рекламную кампанию, зайдите в рекламный кабинет. Если его нет, понадобиться зарегистрировать.
Далее перейдите на вкладку “Кампании” и нажмите на кнопку “Создать”.
В открывшемся окне выберите один из форматов ВК рекламы:
Если вы хорошо понимаете, кто ваша целевая аудитория, выбирайте “Целевые действия”. Но я всё-таки рекомендую при проведении первых тестов остановиться на формате “Узнаваемость и охват”. Он позволяет протестировать гипотезы и собрать больше данных об аудитории при минимальных вложениях.
Далее потребуется создать группы и объявления. О том, как это сделать, уже рассказывал на примере лид-форм:
Нужно ли маркировать таргетированную рекламу в ВК
Все объявления, запущенные в ВК Реклама, маркируются автоматически — делать это вручную не нужно. Сервис автоматически отправляет статистические данные и акты в ОРД. Рекламодателю достаточно заполнить реквизиты в личном кабинете.
Если вы фрилансер или агентство, а аккаунт клиента, указывать следует данные клиента, а не ваши. А вот если вы рекламируете собственные услуги, в таком случае, следует указать ваши данные.
Сколько стоит таргетированная реклама в ВК
Цена зависит от формата размещения, географического охвата, настроек таргетинга. И будет отличаться для разных ниш, продуктов, гипотез.
Есть 2 варианта, чтобы понять, сколько вам нужно на первоначальные тесты:
- изучить кейсы в нише;
- задать минимальный бюджет (2000-4000 руб) и на основе полученных данных рассчитать прогнозные показатели.
Примеры таргетированной рекламы в ВК
Приведу несколько примеров с указанием целевой аудитории и предполагаемых параметров таргетинга:
Пример 1: Онлайн-школа английского языка
- Объявление: Видеоролик с весёлыми учениками, изучающими английский, и текст с призывом записаться на бесплатный пробный урок. Яркое, позитивное оформление.
- Целевая аудитория: Студенты (17-25 лет), работающие молодые люди (25-35 лет), интересующиеся путешествиями и иностранными культурами.
- Параметры таргетинга: Возраст (17-35 лет), интересы (английский язык, путешествия, иностранные языки, образование), география (город/регион), поведение (посещение сайтов с обучением языкам).
Пример 2: Магазин дизайнерских сумок
- Объявление: Карусель из изображений различных сумок, с указанием цены и кратким описанием каждой. Ссылка на сайт магазина.
- Целевая аудитория: Женщины 25-45 лет, с высоким и средним доходом, интересующиеся модой, стилем жизни, брендами класса люкс.
Параметры таргетинга: Пол (женский), возраст (25-45 лет), интересы (мода, стиль, дизайнерские сумки, шоппинг), поведение (посещение сайтов модных брендов), демография (высокий/средний доход).
Пример 3: Студия свадебной фотографии
- Объявление: Красивые фотографии со свадебной фотосессии, с указанием контактов и цен на услуги.
- Целевая аудитория: Женщины 20-35 лет, в отношениях или помолвленные, интересующиеся свадебными платьями, организацией свадеб, медовым месяцем.
- Параметры таргетинга: Пол (женский), возраст (20-35 лет), семейное положение (в отношениях/помолвлены), интересы (свадьбы, свадебные платья, фотографы, медовый месяц), события (предстоящие свадьбы).
Пример 4: Сервис доставки еды
- Объявление: Яркое фото аппетитного блюда с указанием цены и времени доставки. Кнопка “Заказать”.
- Целевая аудитория: 18-45 лет, живут в городе, интересуются кулинарией, рецептами, домашней едой, ресторанами.
- Параметры таргетинга: Возраст (18-45 лет), география (город), интересы (еда, рецепты, рестораны, доставка еды), поведение (посещение сайтов с доставкой еды).
Пример 5: Финансовые услуги
- Объявление: Текст с описанием выгодных инвестиционных предложений, графики роста капитала, контакты.
- Целевая аудитория: Мужчины 28-55 лет, с высоким доходом, интересующиеся инвестициями, бизнесом, финансовыми рынками.
- Параметры таргетинга: Пол (мужской), возраст (28-55 лет), интересы (инвестиции, финансы, бизнес, акции), демография (высокий доход).
Эти примеры демонстрируют, как можно использовать разные форматы объявлений и параметры таргетинга для достижения разных целей.
Кейсы по таргетированной рекламе в ВК
Результаты моих кейсов по ссылке:
Стоит ли проходить обучение по таргетированной рекламе в ВК
Если вы маркетолог или фрилансер, ответ однозначно да. Знание этого инструмента будет ещё долго актуально для продвижения B2C. А значит, расширит ваши профессиональные возможности и позволит предложить клиентам более эффективные стратегии продвижения.
Для владельца бизнеса ситуация немного иная. Мой опыт работы с компаниями самых разных размеров показывает, что основная задача собственника — управление бизнесом. Попытки владельца быть и за юриста, и за продавца, и за маркетолога – за всех-всех часто приводят к тому, что ни одно из направлений не работает достаточно хорошо.
Я рекомендую собственникам иметь общее представление о работе рекламных кабинетов, но всё-таки фокусировать больше на операционных задачах и понимании, как выбрать надёжного подрядчика, чем на детальном изучении каждого из возможных инструментов.
Нужна услуга по настройке таргетированной рекламы в ВК?
Мечтаете о том, чтобы:
- Таргет был настроен с ювелирной точностью и приносил клиентов?
- Стоимость затрат на рекламу окупалась продажами?
- Обеспечить отдел продаж равномерной нагрузкой?
За плечами у меня более 10 лет в маркетинге и настройке таргетированной рекламы. Я знаю, как привлечь целевую аудиторию, увеличить конверсию и получить максимальную отдачу от вложений.
Сотрудничество со мной – это:
- Экономия вашего времени и ресурсов. Вы можете сосредоточиться на развитии бизнеса, а я займусь рекламой.
- Увеличение продаж и прибыли. Я помогу вам привлечь больше клиентов и увеличить ваш доход.
- Постоянная поддержка и консультации. Я всегда на связи и готов ответить на все ваши вопросы.
- Регулярные отчёты. Строю аналитику до продаж, а не красивых цифр в отчёте.
Подробнее о моей услуге по настройке рекламы в ВК под ключ, рассказываю в статье:
Форматы ВК рекламы:
- Реклама в новостной ленте;
- Карусель;
- Уникальная запись;
- Запись с кнопкой;
- Сбор заявок;
- Реклама сайта;
- Реклама в клипах и историях;
- Реклама личной страницы;
- Реклама VK Mini Apps;
- Текстово-графический блок (ТГБ).
