AI-аудит рекламы в Яндекс Директе: 29 проверок за 10 минут

Аудит рекламного аккаунта в Яндекс Директе — одна из тех задач, которые все откладывают. Потому что это долго, скучно и требует внимания к деталям. Проверить ставки, минус-слова, площадки, посадочные, UTM-метки, корректировки. 20-30 кампаний, сотни объявлений, тысячи ключевых слов. Вручную это 2-3 рабочих дня.

Я написал инструмент, который делает это за 10 минут. 29 автоматических проверок, HTML-отчёт с графиками и рекомендациями. Расскажу, как он работает и что находит.

Что проверяет AI-аудит

Инструмент подключается к API Яндекс Директа, выгружает все данные по аккаунту и прогоняет 29 проверок. Вот основные группы:

• Структура кампаний: типы, статусы, стратегии назначения ставок, дневные бюджеты
• Ключевые слова: дубли, слишком широкие фразы, ключи без показов, отрицательная конверсия
• Минус-слова: пересечения с ключами, пропущенные очевидные минусы
• Объявления: битые ссылки, дубли текстов, отсутствие расширений
• Площадки РСЯ: сливающие площадки, аномальный CTR, нулевые конверсии при высоком расходе
• Корректировки: устройства, демография, время показов
• UTM-метки: ошибки в разметке, отсутствие меток
• Посадочные страницы: 404, редиректы, несоответствие объявлению

Как выглядит результат

На выходе четыре документа:

1. Записка (docx) — краткое резюме: что хорошо, что критично, приоритетные рекомендации
2. Чек-лист (xlsx) — 580+ проверок с результатами: пройдено / не пройдено / требует внимания
3. HTML-дашборд — интерактивный отчёт с графиками Chart.js, фильтрами по типам кампаний, сортировкой
4. Сырые данные (json/csv) — для собственного анализа

Реальный кейс: что нашёл аудит

Последний аудит, который я проводил. Аккаунт: 20 кампаний, 723 группы, 1 468 объявлений, 8 037 ключевых слов. Период анализа: 90 дней.

536 тысяч рублей слива по ключевым словам, которые приносят клики, но не приносят конверсий. Три битые посадочные, на которые ведёт реклама. Больше тысячи сомнительных запросов, по которым показываются объявления. Всё это можно было бы найти вручную, но потратить на это 2-3 дня.

Ручной аудит vs AI-аудит

Главное преимущество: AI-аудит можно проводить регулярно. Не раз в квартал, когда «нашлось время», а каждую неделю или даже каждый день. Проблемы находятся до того, как превращаются в слив бюджета.

Что в HTML-дашборде

Дашборд — это интерактивный отчёт, который можно открыть в браузере. Внутри 8 секций:

1. Динамика по месяцам — расход, клики, конверсии, CPA. С фильтрами по типам кампаний (Поиск, РСЯ, Ретаргет). Графики Chart.js.
2. Распределение по типам — донат конверсий, бар CPA. Видно, какой тип кампаний работает, а какой сливает.
3. Таблица кампаний — группировка по типам с раскрытием. Все KPI: расход, клики, CTR, конверсии, CPA.
4. Слив бюджета — ТОП ключевых слов по расходу без конверсий. Одинаковые ключи объединены, суммы сложены.
5. Площадки РСЯ — хорошие / рекомендуем отключить. С графиком CPA.
6. Устройства — десктоп vs мобайл, с CPA по типам кампаний.
7. Демография — по полу и возрасту, с конверсиями и CPA.
8. Рекомендации — 12+ пунктов, сгруппированных по приоритету. Со ссылками на разделы отчёта.

Кому нужен AI-аудит

• Агентствам — при получении нового клиента, для быстрой диагностики аккаунта
• Бизнесу с рекламой — чтобы проверить, что подрядчик не сливает бюджет
• Маркетологам — для регулярного контроля своих аккаунтов
• На пресейле — показать потенциальному клиенту проблемы в его рекламе за 10 минут

Выводы

Аудит рекламы не должен быть событием. Он должен быть процессом. AI делает это возможным.

Я собрал шаблоны, которые использую в работе с клиентами: медиаплан, учёт рабочего времени, аналитические отчёты. Скачайте бесплатно на странице шаблонов.

Шаблоны для маркетинга

Профессиональные шаблоны для организации работы:
медиапланирование, учёт времени, аналитические отчёты

E-mail *

Получить материалы

Поставив галочку, вы даете согласие на обработку персональных данных. Подробнее об обработке данных в Политике.