![7 способов собрать ключевые слова для Яндекс Директ](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/SHablon-4-1140x641.jpg)
7 способов собрать ключевые слова для Яндекс Директ
Ключевые слова – фундамент рекламной кампании в Яндекс Директ. От правильности подбора напрямую зависит, насколько эффективно реклама будет работать и приводить целевых клиентов. Поэтому этому этапу необходимо уделять особое внимание.
Для справки. Ключи (ключевые слова) – это поисковые запросы, по которым пользователи ищут информацию, товары или услуги в Яндексе. Под эти запросы и настраивается показ рекламных объявлений в Яндекс Директ.
В статье расскажу про неочевидные способы, которые помогут собрать наиболее полный перечень ключей и расширить семантическое ядро.
1. Сайт
Первым делом идём на сайт клиента или собственный и тщательно изучаем его структуру, категории и ассортимент. Последовательно пройдитесь по разделам, категориям, товарам и выписываете их названия. Для ускорения работы можно использовать парсеры.
Если ресурс seo-оптимизирован, вам будет легко разобраться с тем, что вы будете рекламировать. Ведь ключи, по которым нужно продвигать товары или услуги, уже будут отражены на сайте.
Но бывает и так, что категории не структурированы. Например, названы слишком обобщённо, не заполнены и не дают полного представления о продукте или услуге. В таком случае придётся немного помучиться и приложить больше усилий, чтобы сформировать целостную картину ассортимента.
Например, если у клиента категория называется просто “жалюзи”, а внутри неё представлены только горизонтальные модели или жалюзи из определённых материалов, вам нужно собирать только те ключевые слова, которые отражают реальный ассортимент.
![ключевые слова для яндекс директ](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-27.png)
2. Анализ конкурентов и их семантики
Помимо анализа сайта, рекомендую изучить сайты конкурентов. Это актуально в тех нишах, где один и тот же товар может называться по-разному. Например, пользователь, который хочет купить газонокосилку, может искать триммеры и мотокосы.
Другая популярная ситуация, когда потребуется такой анализ: при продаже сложных услуг. Например, услуга по построению коммерческого отдела под ключ или проведению антикризисных работ для компании.
Если вы будете ориентироваться только на ассортимент и названия на сайте клиента, рискуете упустить потенциальных клиентов, которые ищут товар по-другому. Также можно изучить тематические формы и профильные ресурсы, чтобы найти формулировки, близкие к языку целевой аудитории.
Можно сделать вручную, а можно через специальные сервисы. Например, keys.so.
3. Из головы (синонимы и т.д.)
Ещё один лайфхак – генерации собственных идей. На этом этапе очень важно “примерить” на себя роль потенциального клиента. Представьте, что вы сами хотите купить тот или иной товар или услугу. Как бы вы его искали? Какие фразы и формулировки использовали?
Часто на этом этапе можно найти конверсионные запросы.
![ключевые слова для яндекс директ](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-28.png)
4. Поисковая выдача
Ещё один вариант, который помогает собрать максимально полный перечень ключевых слов для рекламной кампании – проверка запросов через поисковик.
Например, для товара “промышленный бойлер” сразу же выдаёт возможные варианты синонимов: ресивер, накопительный водонагреватель и т.д. А значит, шансы хорошо настроить рекламную кампанию и попасть в запросы потребителя вырастают.
5. Левая колонка Вордстат
Стоит также обратить внимание на левую колонку Wordstat (в старой версии сервиса). Алгоритмы Яндекса не всегда угадывают, что ищут пользователи. Поэтому не все варианты будут релевантны. Но я всё равно рекомендую анализировать предлагаемые варианты, поскольку в некоторых нишах левая колонка Wordstat подбирает подходящие ключевые слова, которые стоит включить в базу.
![ключевые слова для яндекс директ](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-22.png)
6. Автоподбор Яндекс
Если вы добавляете ключевые слова в кампанию вручную, то можете увидеть открывающееся меню, в котором предложены уточнённые варианты запросы. То есть вы заходите в Директ, создаёте нужный тип объявления и на этапе заполнения данных по группе в разделе “Тематические слова” можете увидеть эту фишку.
![ключевые слова для яндекс директ](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-24.png)
Второй способ — через Директ Коммандер. Создайте новую кампанию и группу в ней. На вкладке “Фразы” в верхнем меню выберите “Добавить” -> “Фразы”.
![подбор ключевых фраз в коммандере](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-23.png)
В открывшемся окне введите один или несколько ключевых запросов и выберите “Подобрать и уточнить фразы”.
![](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-21.png)
Откроется интерфейс, в котором можно подбирать и минусовать ключи:
![](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-25.png)
7. Автотаргет Яндекс
Автотаргет – это функция Директ, которая автоматически подбирает ключевые слова для вашей рекламной кампании. Она использует машинное обучение и анализ больших массивов данных, чтобы найти наиболее релевантные и эффективные ключевые фразы
Подробнее о том, как работает автотаргетинг, рассказываю в статье.
![особенности автотаргетинга](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/07/image-26.png)
Заключение
Когда я только начинал свой путь в маркетинге, одна из моих главных ошибок была в том, что я подходил к сбору ключевых слов для рекламных кампаний крайне бессистемно. И из-за этого возникало много проблем.
Во-первых, было крайне неудобно работать с массивом ключевых слов: сложно было разобраться, что к чему относится, вносить правки, перегруппировывать. Во-вторых, из-за отсутствия системы возникали недопонимания с заказчиками, сложности с оценкой, насколько правильно и эффективно подобраны ключевые слова. Иногда происходила путаница между проектами: всё сливалось в один большой бардак.
В итоге я понял, что нужно срочно что-то менять. Иначе такая система работы будет только тормозить меня и приносить лишние проблемы. Поэтому я разработал универсальный шаблон, который помогает структурировать сбор и хранение ключевых слов. Забрать его можно тут:
А если хотите узнать ещё больше про типичные ошибки начинающих маркетологов, обязательно прочитайте мою статью на эту тему. Там я собрал распространённые трудности, с которыми сталкивается каждый второй джун. Уверен, что она будет вам полезна.