В статье расскажу, зачем делать уникальные названия изображений в рекламе и на что это влияет.
Как происходит в большинстве случаев
Маркетолог ставит ТЗ, например, по рекламе в Директе. Дизайнеры готовят изображения и отдают пачку(и) баннеров. Это список файлов с размерами в названии.
Далее маркетолог забирает файлы и грузит в рекламные кампании. Потом запускает рекламу.
Через неделю от клиента поступает ТЗ, нужно запустить рекламу с новыми креативами. Маркетолог идёт тем же путём, готова новая пачка баннеров и объявления запущены. При этом из старых баннеров какие-то остановлены, как неэффективные, какие-то ещё работают параллельно.
Через 2 недели клиент приходит к маркетологу и спрашивает, какие из баннеров отработали лучше. И вот тут начинаются проблемы.
Проблемы при отсутствии уникальных названий изображений в рекламе
Маркетолог замечает, что в рамках одной кампании и даже группы, работали оба варианта изображений. Также он замечает, что названия у этих креативов одинаковые (в названии только размеры).
Нужно как-то спасать ситуацию, поэтому он идёт в веб-интерфейс Директа и вручную ищет, какие объявления дали лучшие результаты по конверсиям.
НО:
- во-первых, это данные до конверсий, а не продаж, если у вас не интернет-торговля и не настроены цели до продаж;
- во-вторых, в CRM клиента в метке utm_content падает одинаковое название (размер креатива) и разделить продажи по баннерам нельзя;
- в-третьих, посмотреть результаты хотя бы до конверсий в веб-интерфейсе можно на малом количестве объявлений, а если у вас их сотни — это невозможно.
Таким образом, отчётности фактически нет и точно сказать, какие из баннеров отработали лучше — нельзя!
Как называть изображения в рекламе
Смотря наперёд и учитывая необходимость построения отчётности до продаж, маркетолог, получая пачку креативов, обзывает их в соответствии с содержимым. При этом названия должны где-то храниться в виде справочника: название и ссылка на изображение.
Например, в Фигме, это можно сделать при экспорте картинок сразу скопом.
На выходе получается вот такой список.
В результате на выходе в сводной отчётности можно получить таблицу:
Шаблон уникального названия изображений в рекламе
Заключение
Уникальные названия изображений в рекламе способствуют более глубокой аналитике и упрощают процесс оценки рекламных кампаний. Каждое название становится условной меткой, с помощью которой можно связывать данные о кликах, конверсии и взаимодействиях с конкретным изображением. Это облегчает задачу специалистов по маркетингу, позволяя им быстро выявлять успешные и неэффективные креативы.
Кроме того, использование уникальных названий помогает избежать путаницы при работе с большим объёмом рекламного контента.
Если хотите узнать ещё больше полезных лайфхаков, рекомендую ознакомиться с моей статьёй: