![Как написать текст объявления для Яндекс Директ](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/05/SHablon-4-1-1140x641.jpg)
Как написать текст объявления для Яндекс Директ
Эффективность рекламных кампаний в Яндекс Директ во многом зависит от качества текстов. Грамотно написанное объявление способно значительно повысить конверсию в продажу. Это всём известный факт. Но как сделать так, чтобы всё работало как часы или быстро проверить работу за сотрудником / подрядчиком? Расскажу в статье.
Компоненты объявлений в Яндекс Директ
Классическая текстовая или текстово-графическая кампания включает в себя 4 элемента:
- Заголовок. Ключевая часть. Именно сюда в первую очередь упадёт взгляд пользователя. Желательно включать ключ и самую важную информацию. Всего 56 символов.
- Дополнительный заголовок. Практически никогда не показывается. Желательно всё равно заполнять. До 20 символов.
- Описание. Тут стоит раскрыть преимущества рекламируемого товара. Здорово, если у вас есть отстройка от конкурентов. Например, вы единственный в своём регионе или нише, кто доставляет в день заказа. Но и общие фразы типо выгодная цена, доставка со склада и т.д. подойдут. Конечно, желательно, чтобы это было действительно так и пользователь, зайдя на ваш сайт, не разочаровался.
- Отображаемая ссылка. Показывает, куда ведёт ссылка. Должна содержать ключевое слово. Если полностью добавить ключ не получается, попробуйте его сократить. До 20 символов.
Дополнительно можно посчитать изображения. Например, в поисковых кампаниях они сейчас тоже появляются.
![](https://pavezlo.ru/wp-content/uploads/2024/05/image-36.png)
Рекомендации по заполнению элементов объявления
При написании текста старайтесь думать, как ваша целевая аудитория. Например, если поставки только оптовые, то стоит это указать. Если вы продаёте картонные коробки, но крафтовых у вас нет, так и пишите. Это поможет отсечь нецелевую аудиторию и сделает вашу рекламу более эффективно.
Не забывайте про знаки препинания. Новое предложение начинайте с прописной буквы. Пишите слова грамотно. Кажется, что это мелочи, но именно такие незначительные ошибки часто отталкивают потенциальных покупателей.
Для текстово-графических объявлений используйте простые и однозначные изображения. Здорово, если они наглядно демонстрируют ваш товар. Дополнительно можно добавить логотип, название компании и кратко, чем вы занимаетесь.
Кстати, у меня есть удобный шаблон, в котором прописаны все элементы, которые важно проверить в кампании. Найти его можно тут.
Ошибки при подготовке текстов
Чек-лист популярных ошибок:
- Не использовать поисковой запрос в поле “Заголовок”;
- Не добавлять ключ в отображаемую ссылку;
- Оставлять пустым Дополнительный Заголовок”;
- Не сверять текст объявлений и посадочной страницы;
- Опускать детали, которые важны для потенциальных клиентов;
- Писать с ошибками или делать опечатки;
- Не использовать изображения, использовать некачественные, двусмысленные или содержащие большое количество текста картинки;
- Оставлять поля пустыми, если не понимаете, почему оно не заполнено и на что влияет.
Шаблон для подготовки текстов в Директ
Заключение
Начало карьерного пути может быть сложным. Много информации, спецлексика, отсутствие помощи со стороны более опытных коллег. Поэтому в своём блоге я делюсь полезной информацией, которая поможет начинающим маркетологам разобраться в азах профессии. Заходи почитать статью про проблемы начинающих маркетологов, чтобы понять, что не ты один сталкиваешься с трудностями.