Описание
Много лет я провожу аудиты рекламных кампаний клиентов разного уровня. Бывает, это огромные рекламные кабинеты с сотнями рекламных кампаний, порой небольшие всего с несколькими. Я не понаслышке знаю, на что важно смотреть в первую очередь, чтобы понять — сливает ли реклама деньги и можно ли её улучшить. А поскольку ко мне часто обращаются за аудитом интернет-рекламы, я решил сделать отдельную услугу для этого.
Что содержит услуга по рекламе в Директе?
При аудите рекламы в Яндекс Директе я использую основные шаги, позволяющие проверить, как техническую, так и прочие стороны аккаунтов. Основные из работ:
- Аудит рекламы по чек–листу.
- Анализ минус–фраз и мест размещения.
- Фразовый анализ.
- Анализ структуры рекламного аккаунта.
- Анализ полноты семантики и потенциала масштабирования.
- Построение аналитического дашборда с данными до целевых заявок или продаж (если доступ к такой выгрузке будет) и поиск точек роста.
Подобный аудит позволяет удовлетворить потребность любого клиента, который хотел заказать аудит рекламы, но не знал, что он из себя содержит.
По завершению аудита вы получаете аналитическую записку с выводами и точками роста, а также аналитический дашборд, на основе которого эти выводы были сделаны.
Пример аналитического дашборда по нескольким рекламным аккаунтам с данными до целевых лидов.
Подробнее про некоторые из шагов аудита рекламы
Аудит настроек РК по чек–листу
Как правило технические настройки проверяются с помощью чек-листа. Это набор разных элементов рекламного кабинета, которые проверяются на соответствие норме. Результаты проверки — готовое задание на внедрение правок в настройки кампаний. Это сразу даст небольшой прирост эффективности рекламных аккаунтов.
Пример чек-листа при анализе рекламного кабинета.
Анализ минус–фраз и мест размещения
Часто, из-за множества нерелевантных запросов контекстная реклама может сливать деньги. Такие запросы нужно оперативно выявлять и минусовать. Чтобы сливов не было, я провожу тщательный аудит каждого запроса и его соответствия вашему бизнесу.
Результаты проверки — готовое задание на расширение списка минус–слов и стоп–площадок. Это сразу даст небольшой прирост эффективности.
Фразовый анализ
Анализирую эффективность ключевых слов до коммуникаций. Использую собственный инструмент на Excel и Power Query.
Анализирую динамику показателей по типам РК, сегментам ключевых слов, полу, устройствам, типам соответствия.
Отдельно анализирую как работают брендовые запросы и не брендовые.
Анализ структуры рекламного аккаунта
Оцениваю структуру рекламных кампаний, пересечение сегментов ключевых слов и схему кросс–минусовки.
Результат: рекомендации по улучшению управляемости аккаунта.
Анализ полноты семантики и потенциала масштабирования
- Строю карту текущей структуры рекламных кампаний → анализирую ключевые слова в кампаниях → оцениваю полноту семантики.
- Собираю недостающие сегменты ключевых слов → строю новую карту рекламных кампаний.
- Собрав основные маски, оцениваю потенциал новых РК — строю прогноз по количеству показов, кликов и эффективности РК.
Почему лучше выбрать меня?
Во-первых, я порядка 10 лет нахожусь на так называемой передовой маркетинга, иначе говоря являясь старшим маркетологом-аналитиком каждый день работаю сам с рекламой в Директе и руковожу командами специалистов. Благодаря этому имею колоссальный опыт за плечами и всегда держу руку на пульсе нововведений.
Во-вторых, ключевое для меня, это отдача от рекламы. Я сделаю всё, чтобы найти эффективные связки в настройке Директа, приводящие к окупаемости запуска.
В-третьих, по каждому из этапов работы, я могу привести реальные кейсы. В моём блоге порядка 300 статей по каждой из описываемых тут услуг.
В-четвёртых, я всегда на связи и вы всегда знаете, чем я занимаюсь. Для этого я веду план-работ который согласовываю через вас.
Как заказать услугу по аудиту рекламы в Директе?
Для заказа услуги, просто оформите её через корзину на моём сайте и я с вами свяжусь.
