Эффективное продвижение в современном мире невозможно без грамотной работы с общественностью и управления репутацией компании. Именно поэтому услуги пиар-агентств становятся все более востребованными среди предпринимателей и руководителей организаций. 

Когда встаёт вопрос о выборе исполнителя, с одной стороны, всегда можно спросить мнение у знакомых, коллег, в тематических чатах. С другой стороны, такое мнение может быть однобоким. Поскольку подрядчик, с которым было легко и комфортно работать кому-то, может совсем не подойти вам.

Я придерживаюсь позиции, что принимать решение нужно обосновано, используя различные инструменты. Например, спросить рекомендации, почитать рейтинги, ознакомиться с отзывами в интернете, кейсами разных агентств и т.д. И уже на основе собранных данных делать выводы.

Цель этой статьи — помочь руководителям и владельцам бизнеса, познакомиться с топовыми пиар агентствами. В основе рейтинга лежат популярные рейтинговые платформы: рейтинг рунета, рувард и другие.

Рейтинг пиар агентств

Выбор подрядчика может повлиять на весь ход реализации пиар-кампании. Поскольку на рынке сейчас представлено большое количество агентств, которые предлагают услуги PR, принять решение бывает непросто. 

Чтобы подрядчик соответствовал вашим задачам и бюджету, важно учитывать:

1. Опыт и специализация – работают ли агентство в вашей нише, есть ли кейсы с похожими проектами.
2. Репутация – отзывы клиентов, наличие наград, участие в профессиональных рейтингах.
3. Команда – квалификация сотрудников, наличие экспертов в нужных направлениях (SMM, медиарилейшнз, кризисный PR и т. д.).
4. Стоимость услуг – соответствует ли бюджет вашим ожиданиям, есть ли гибкие тарифы.
5. География – если нужна локальная экспертиза, предпочтительнее выбирать агентство из вашего региона.

Рейтинги – один из инструментов, которые помогают узнать больше о ведущих игроках рынка и сделать выбор. 

Топ 15 PR агентств России с высоким чеком

1. PRSlon;
2. RedlinePR;
3. Rassvet.digital;
4. Игра слов;
5. PR Company;
6. Агентство L.PR;
7. Взрывной PR;
8. BondSoft;
9. Rocket Business;
10. Михайлов и Партнёры;
11. 2L Agency;
12. Daynet;
13. Greative;
14. Kottler;
15. Ingate Group.

10 пиар агентств со средним чеком

1. АГТ-Сибирь;
2. WHAT ELSE;
3. SVOBODA Group;
4. PR Doctor;
5. Montana;
6. RODNYA;
7. FormulaPR;
8. Sparkle PR Group;
9. 5+1 Media;
10. Big Media.

Топ 4 пиар агентств с низким чеком

1. НЕпросто PR;
2. Lesopilka;
3. Простыми словами;
4. LUNAR HARE.

21 лучших PR агентств Москвы

1. Красное Слово;
2. Konnov Media;
3. Rassvet.digital;
4. PR Partner;
5. Р.И.М.;
6. Аймарс;
7. МАРКОН;
8. Puppet-Agency;
9. Eventum Premo;
10. Репутация Москва;
11. Alente;
12. Blackline PR&Digital;
13. PR агентство Олега Мальцева;
14. TrendFox;
15. COMUNICA;
16. Коммуникационное агентство 4D;
17. Be Tone Agency;
18. ИМА-КОНСАЛТИНГ;
19. SidorinLab;
20. Главный Советник;
21. Comm’on Consult.

10 пиар агентств Спб

1. iTrend;
2. Gate;
3. MYGRIBS;
4. Kuznets Branding Agency;
5. ICU;
6. Правда;
7. ZAMEDIA;
8. Creative Mind Bureau;
9. Zapal Agency;
10. Brandson branding agency.

Что такое PR агентство и чем занимается

PR-агентство специализируются на public relations, то есть связях с общественностью. Они помогают компаниям, брендам, государственным структурам и публичным лицам формировать положительный имидж, управлять репутацией и выстраивать эффективные коммуникации с целевой аудиторией.

В такие компании чаще всего обращается крупный бизнес из разных отраслей. Например, государственные и коммерческие организации, некоммерческие фонды, а также известные публичные персоны. 

Основные задачи PR-агентства:

1. Формирование и поддержание репутации
2. Медиарилейшнз (работа со СМИ)
3. Внутренний PR
4. Event-маркетинг
5. Digital-PR и работа в социальных сетях
6. GR (Government Relations) – взаимодействие с государством
7. Кризисный PR
8. Исследования и аналитика

Услуги пиар агентств

PR-агентство – это ключевой партнер в построении коммуникационной стратегии. Оно помогает бизнесу и публичным лицам не просто рассказывать о себе, но и формировать доверие у аудитории, что напрямую влияет на успех в долгосрочной перспективе.

Перечень услуг пиар-агентств, как правило, включает в себя:

1. Анализ текущей репутации;
2. Разработку по восстановлению или созданию репутации;
3. Создание стратегии по улучшению репутации;
4. Налаживание и поддержание эффективных отношений со СМИ, отзывами, упоминаниями компании в открытых источниках, распространение статей, интервью, экспертных комментариев;
5. Организация специальных мероприятий (презентаций, выставок, пресс-конференций и прочих событий, направленных на создание и поддержание хорошей репутации бренда).

Кому нужно PR-агентство?

• Крупным компаниям – для поддержания репутации и работы с инвесторами.
• Стартапам – для создания узнаваемости и привлечения клиентов.
• Политикам и знаменитостям – для управления публичным имиджем.
• Некоммерческим организациям – для продвижения социальных инициатив.

Как понять, что нужно обратиться в PR агентство

Эффективное продвижение B2B-компании – непростая задача, требующая комплексного подхода. А это значит, что потребуется не только подключать наружную и онлайн реклама, налаживать работу отдела продаж, развивать социальные сети, но также и работать над репутацией.

Часто руководители бизнеса сомневаются, стоит ли привлекать сторонних специалистов, или можно обойтись собственными ресурсами. Привлечение PR-агентства позволит вам сосредоточиться на развитии бизнеса, не отвлекаясь на рутинные задачи. Специалисты агентства возьмут на себя весь комплекс работ – от разработки стратегии до организации мероприятий и взаимодействия со СМИ.

Обращение к профессиональным пиарщикам актуально, когда требуется:

1. Широкое освещение в СМИ и социальных сетях;
2. Улучшить восприятие и репутацию бренда;
3. Помощь в организации и проведении PR-мероприятий. Например, пресс-конференции, презентации, выставки;
4. Конкуренты уже активно работают над PR;
5. Бизнес столкнулся с кризисной ситуацией.

Агентства, как правило, обладают экспертизой в работе с инструментами, необходимыми для эффективного создания, восстановления и управления репутацией. Они разработают коммуникационную стратегию, помогут сгладить негативные информационные поводы, закрепить в сознании целевой аудитории положительный имидж.

Актуальность услуг агентства в 2025 году

Обращение в PR-агентства в 2025 году по-прежнему остаётся актуальным, но подходы к PR и коммуникациям продолжают меняться.

Вот почему компании и публичные личности продолжают работать с профессионалами:

1. PR эволюционирует, но не теряет значимости;
2. Новые вызовы, с которыми помогают PR-агентства.

Традиционные медиа + digital – если раньше PR был в основном про СМИ и пресс-релизы, то сейчас это комплексная работа с соцсетями, блогами, мессенджерами и даже метавселенными.

Доверие важнее рекламы – люди все меньше верят прямой рекламе, но доверяют мнению СМИ, экспертов и лидеров мнений. PR помогает формировать этот авторитет.

Информационный шум – в 2025 году конкуренция за внимание аудитории только растет, и пробиться через него без профессионалов сложно.

Кризисы и фейки – скорость распространения негатива в соцсетях требует мгновенной реакции, которой занимаются антикризисные PR-специалисты.

Новые технологии – нейросети, deepfake, VR/AR-коммуникации требуют экспертизы, которой у внутренних команд часто нет.

Какие задачи PR-агентства решают в 2025 году?

• Гибридные коммуникации – синхронизация PR, маркетинга и соцсетей.
• Управление репутацией в цифровой среде (SERM, мониторинг соцсетей).
• Работа с микроинфлюенсерами и UGC (пользовательский контент).
• PR в метавселенных и Web 3.0 (продвижение через NFT, виртуальные ивенты).
• Поддержка ESG-повестки – экологичность, социальная ответственность.

Когда PR-агентство действительно нужно?

1. Вы запускаете новый продукт или бренд и нуждаетесь в быстрой узнаваемости.
2. Ваша отрасль в кризисе или высококонкурентная (например, IT, финтех, ритейл).
3. У вас случился скандал, и нужно минимизировать репутационные потери.
4. Вы выходите на международный рынок и нуждаетесь в локализованных коммуникациях.

Альтернативы: можно ли обойтись без PR-агентства?

Некоторые компании пробуют вести PR своими силами, но:

• Внутренние команды часто не имеют связей в СМИ и экспертизы в новых digital-форматах.
• Фрилансеры могут решить часть задач, но не обеспечат комплексный подход.
• AI-инструменты (например, генерация пресс-релизов через ChatGPT) помогают, но не заменяют стратегию и личные контакты с медиа.

В 2025 году PR-агентства не просто актуальны – они становятся еще важнее из-за усложнения коммуникационной среды. Но выбирать нужно агентства, которые работают с современными инструментами: digital, AI, метавселенными и ESG.

Если вам нужно не просто “сделать PR”, а управлять репутацией, формировать доверие и выделяться на фоне конкурентов – профессиональное агентство остается лучшим решением.

Как найти и выбрать PR агентство

Выбор PR-агентства – важное решение, от которого зависит репутация и успех вашего бизнеса. Вот пошаговый алгоритм, который поможет найти надежного партнёра.

Определите цели и бюджет

Прежде чем искать агентство, ответьте на вопросы:

• Какие задачи нужно решить? (повышение узнаваемости, антикризисный PR, продвижение продукта, работа с соцсетями).
• Каков бюджет? (от этого зависит выбор между локальным агентством и крупной сетью).
• Нужна ли отраслевая экспертиза? (например, IT, фарма, ритейл).

Оцените опыт и репутацию

• Сколько лет на рынке?
• Есть ли кейсы в вашей нише?
• Какие клиенты уже работали с агентством?
• Есть ли награды, участие в премиях (например, Silver Mercury, PRESSЗВАНИЕ)?

Команда и экспертиза

• Кто будет вести проект (портфолио ключевых сотрудников)?
• Есть ли специалисты по нужным направлениям (SMM, GR, кризисный PR)?
• Как агентство следит за трендами (AI, метавселенные, ESG)?

Стоимость и прозрачность

• Гибкая или фиксированная цена?
• Есть ли скрытые платежи?
• Как измеряется эффективность (KPI)?

География и масштаб

• Нужно ли агентство с международными связями?
• Достаточно ли локального подрядчика?

Ошибки при выборе пиар агентства

Выбор неподходящего PR-подрядчика может привести к потере бюджета, упущенным возможностям и даже репутационным рискам. Разбираем ключевые ошибки и даем советы, как их не допустить.

1. Выбор только по цене (“самое дешевое” или “самое дорогое”). Дешевые агентства часто используют шаблонные решения. Дорогие не всегда гарантируют результат, соответствующий стоимости. Решение: Запросите детализацию стоимости услуг и сравните с рыночными предложениями.
2. Не знакомится с командой до подписания договора.
3. Ориентироваться только на рекомендации рейтингов, коллег или знакомых и не проводить самостоятельную проверку агентства.
4. Выбрать агентство, с которым нет взаимопонимания. Даже если вы уже пообщались с несколькими и всё ещё того самого мэтча не произошло, не стоит отчаиваться, просто ищите дальше.
5. Верить на слова, а не заключать договор. Не проверять договор агентства у юриста. Считать, что таким способом получится сэкономить.
6. Не учитывать digital-экспертизу. В 2025 году это одно из самых мощных направлений.
7. Давать агентству, с которым не работали раньше, сразу большой заказ. Лучше: начать с небольшого сотрудничества, например, пресс-релиза.

Хорошее PR-агентство не просто выполняет задачи, а становится стратегическим партнером для бизнеса. Избегая этих ошибок, вы найдете подрядчика, который действительно поможет усилить ваши коммуникации.

Сколько стоит обратиться в PR агентство

В среднем стоимость базового пакета PR-услуг начинается от 100-150 тыс. рублей в месяц и от 200-300 тыс. рублей в месяц за комплексные PR-услуги. Чем больше перечень задач, которые вы делегируете агентству, тем выше стоимость. Также на цену влияет сложность и масштабность реализуемых задач.

При этом цена может сильно различаться в зависимости от конкретных задач и уровня сложности работ, которые необходимо провести. Например, организация крупного мероприятия или проведение антикризисной кампании может стоить от 500 тыс. до 1-2 млн рублей.

Если хотите сэкономить на услугах PR-агентства:

1. Выбирайте агентство, соответствующее масштабам и бюджету вашего бизнеса. Не стоит брать чересчур “раскрученного” подрядчика, если у вас небольшой бюджет;
2. Заключайте долгосрочные контракты. Многие агентства предоставляют скидки для клиентов, сотрудничающих с ними на постоянной основе;
3. Обсуждайте план работ и KPI. Это позволит избежать лишних трат, т.к. вы сможете контролировать процесс и делегировать часть работ штатным сотрудникам;
4. Выбирайте оптимальный набор услуг. Не нужно сразу замахиваться на все возможные варианты активностей, составьте список гипотез и планомерно проверяйте одну за другой, чтобы найти наиболее эффективные форматы.

Эффективное продвижение в современном мире невозможно без грамотной работы с общественностью и управления репутацией компании. Именно поэтому услуги пиар-агентств становятся все более востребованными среди предпринимателей и руководителей организаций. 

Когда встаёт вопрос о выборе исполнителя, с одной стороны, всегда можно спросить мнение у знакомых, коллег, в тематических чатах. С другой стороны, такое мнение может быть однобоким. Поскольку подрядчик, с которым было легко и комфортно работать кому-то, может совсем не подойти вам.

Я придерживаюсь позиции, что принимать решение нужно обосновано, используя различные инструменты. Например, спросить рекомендации, почитать рейтинги, ознакомиться с отзывами в интернете, кейсами разных агентств и т.д. И уже на основе собранных данных делать выводы.

Цель этой статьи — помочь руководителям и владельцам бизнеса, познакомиться с топовыми пиар агентствами. В основе рейтинга лежат популярные рейтинговые платформы: рейтинг рунета, рувард и другие.

Шаблоны для выбора агентства

Выбор PR-подрядчика – сложный и ответственный процесс. Чтобы вам было проще, я дарю готовые шаблоны, которые помогут:

• Системно оценить агентства;
• Не упустить важные критерии;
• Сэкономить время и избежать ошибок.

Забирайте прямо сейчас и внедряйте в работу!

Заключение

Обращение в профессиональное PR-агентство – важный шаг в развитии любого B2B-бизнеса. Специалисты по связям с общественностью помогут вам повысить узнаваемость бренда и укрепить репутацию, а также эффективно взаимодействовать с целевой аудиторией и выстраивать долгосрочные отношения с клиентами и партнёрами.

Поэтому следует тщательно подходить к выбору пиар агентства. Не стоит слишком торопиться и останавливаться на первом попавшемся варианте. Важно провести тщательный анализ рынка, изучить портфолио и опыт потенциальных подрядчиков, а также оценить их компетенции и соответствие вашим бизнес-задачам. 

Хорошим подспорьем при выборе исполнителя становятся рейтинги PR-агентств. Они позволяют сравнить агентства по ключевым показателям и составить первичный список вариантов. Но рейтинги – не единственный критерий выбора. Важно также проанализировать отзывы клиентов, узнать, какие результаты были достигнуты в схожих проектах, а также оценить личное впечатление от общения с руководителями и сотрудниками агентства. Подробнее об этом, рассказываю в статье.

Нужна помощь в выбором PR-агентства?

Привет! Меня зовут Павел, и я уже более 10 лет работаю в маркетинге и PR. За это время я успел:

• Поработать с десятками агентств – от локальных до международных;
• Запустить успешные PR-кампании для бизнесов разных масштабов;
• Научиться видеть подводные камни, которые не замечают новички.

Почему ко мне обращаются за помощью?

• Экономлю ваше время – вместо недель поиска вы получите готовый список проверенных подрядчиков за 1-2 дня;
• Знаю “кухню” изнутри – помогу избежать раздутых бюджетов и неэффективных стратегий;
• Даю честную оценку – без навязывания “партнеров” и скрытых комиссий.

Как будет происходить сотрудничество?

1. Вы рассказываете о своих задачах (бюджет, цели, отрасль);
2. Я анализирую рынок и подбираю 3-5 оптимальных вариантов;
3. Даю развернутые рекомендации по выбору + советы по сотрудничеству.

С какими запросами ко мне обращаются чаще всего?

• “Как найти недорогое, но эффективное агентство?”;
• “Как проверить, не врет ли подрядчик про свои кейсы?”;
• “Какие реальные KPI можно требовать за наш бюджет?”.

Готов помочь прямо сейчас. Мои контакты:

• Написать в Телеграм;
• Написать в Ватсап.