Видеомаркетинг: как охватить аудиторию с помощью видео?
За 10 лет работы в маркетинге я убедился: зацикливаться на одном канале – всё равно что ловить рыбу одной удочкой в огромном океане.
При этом важно не просто присутствовать везде, а создавать целостный, согласованный опыт для клиента на каждом этапе его пути к покупке. Только так можно построить крепкие отношения с аудиторией, повысить узнаваемость бренда и, как следствие, добиться максимальной отдачи от маркетинговых инвестиций.
Вертикальные видео всё больше набирают популярность, а значит, видеомаркетинг становится всё более привлекательным каналом для бизнеса. Короткие динамичные ролики захватывают внимание аудитории.
Так что если вы ещё не развиваете направление видеомаркетинга, расскажу в статье, что нужно, чтобы начать, какие платформы выбрать и для какого бизнеса будет актуально тестирование данного канала.
Выбор платформы для видеомаркетинга
Я развиваю сетку из более 10 каналов на разных платформах и в том числе видеохостинги и сети, которые поддерживают видео. В планах на 2025 год: расширение таких каналов и регулярный постинг контента.
В настоящее время наиболее популярные платформы видеомаркетинга:
- YouTube. Несмотря на все попытки замедлить просмотры на русскоязычную аудиторию, всё ещё остаётся популярным видеохостингом.
- Вк Видео. Площадка активно развивается, не исключено, что в будущем станет отечественным конкурентом привычному YouTube.
- RuTube. Хоть и существует давно, но популярностью не пользуется. Хотя мой подход дистрибуции контента предполагает, что лучше максимально использовать единицу контента, поэтому тоже рассматриваем.
Дополнительно можно отметить Instagram*, который в настоящий момент признан экстремистской организацией. И хотя вход только через VPN, но аудитория из России продолжает проявлять активность на платформе.
Также хорошие просмотры можно собрать на Дзен.
Некоторые из этих каналов я уже успел протестировать за 2024 год, своими результатами и размышлениями на тему выбора площадки делюсь в статье:
Сегментация аудитории
Ключ к успешному видеомаркетингу – правильная сегментация. Вы можете продумать контент-план так, чтобы интересно было каждому сегменту, учитывающий их потребности, боли и интересы. Это позволит повысить вовлечённость и конверсию.
Или использовать разные каналы для общения с разными сегментами аудитории. Например, короткие видеоролики для TikTok, более подробные обучающие видео для YouTube и профессиональные вебинары для LinkedIn. Вариантов много.
Сегментация позволяет:
- Повысить эффективность рекламных кампаний;
- Улучшить вовлечённость;
- Оптимизировать контент-план;
- Увеличить лояльность аудитории.
Создание видеоконтента
Подробнее о том, как сделать вирусное видео без существенных затрат, рассказываю в статье:
Настройка рекламы для продвижения видео
Подробнее про то, как и где запускать рекламу на свои видео, рассказываю в статье:
Анализ результатов видеомаркетинга
Как в любых других каналах, важно не только публиковать видео, но также и отслеживать их эффективность. Такой подход поможет отключить неконверсионные объявления, найти рабочие связки, избежать нецелевого расхода бюджета.
Больше о том, как оценить результаты видеорекламы, рассказываю в статье:
Нужна услуга по разработке и внедрению видеомаркетинга в бизнес под ключ?
Если вы так же, как и я, видите перспективу в видеоформате, хотели бы получать клиентов с видео, но не хватает ресурсов, времени или опыта внедрения и понимаете, что вам нужна помощь, пишите:
Более 10 лет я работаю в маркетинге и имею десятки успешных кейсов, работал с самыми разными направлениями B2C и B2B и добивался крутых результатов даже с минимальным бюджетом. Например, в 2 раза увеличил кол-во квал. лидов и в 3 раза снизил их стоимость для грузоперевозок из Китая.
Сейчас я в поиске проекта, который хотел бы потестировать видеомаркетинг. Мой интерес +1 классный кейс, связанный с перспективным направлением.
Я возьму на себя все заботы, связанные с созданием и запуском вашей видеостратегии — от анализа рынка и идеи до финальных результатов.
Если вы готовы к трансформации вашего бизнеса с помощью видео, записывайтесь прямо сейчас на бесплатную консультацию. И мы обсудим возможности для сотрудничества:
А чтобы наглядно продемонстрировать, как у меня проходят консультации, я записал видео: