Продвижение личного бренда становится всё более актуальным среди предпринимателей, маркетологов, специалистов из других сфер, которые хотят выделиться на фоне конкурентов. Первое, что приходит в голову, — платная реклама. Но цены на неё просто заоблачные. Возникает необходимость искать альтернативные пути для продвижения.
И тут на помощь приходят органические способы раскрутки. То есть условно бесплатные способы, которые помогут повысить узнаваемость вашего персонального бренда. В зависимости от вашей ниши, свободного времени, выбранной стратегии продвижения, рабочие стратегии продвижения могут отличаться.
Варианты продвижения личного бренда в 2024 году
Лично я развиваю свой личный бренд через сайт. Телеграм, Дзен, Vc.ru, ВК, Тенчат, habr.com использую в качестве дополнительных источников трафика. На мой взгляд, на сегодня это самый эффективный вариант для продвижения.
Поскольку все возможные варианты органики можно нагуглить, расскажу, что работает конкретно у меня:
- Регистрация в каталогах и рейтингах. Я использую этот способ, чтобы вывести блог в топ и получить дополнительный трафик без затрат при минимальных усилиях.
- Упоминание проекта на тематических ресурсах. Дополнение к предыдущему пункту с тем лишь отличием, что вам потребуется предоставить готовую статью со ссылкой на ваш блог для стороннего ресурса, что требует больше времени на подготовку, чем просто пройти регистрацию и заполнить профиль. Кроме того, подобные размещения часто платные. Но тоже использую по возможности, чтобы поднять в выдаче.
- Проекты с благотворительной рекламой. Данный способ позволяет поддержать социальные инициативы, привлечь целевую аудиторию в блог, установить позитивный образ бренда.
- Взаимопиар и коллаборации. Если вы чётко понимаете, кто ваша целевая аудитория, где она бывает, то взаимопиар и коллаборации станут мощными инструментами получения трафика. Например, я участвовал в подборке каналов в Тг.
- Проведение онлайн-вебинаров. Многие относятся к вебинарам скептически. Но я использую этот инструмент, чтобы прощупать спрос, протестировать продукт, рассчитать затраты, заявить о себе как эксперте и даже сделать продажи.
- Комментарии на известных тематических ресурсах. Я регулярно оставляю комментарии на тематических ресурсах: vc.ru, ppc.world, cossa, pressfeed и других. Я не жду, что с комментариев на меня подпишется большое количество человек. Но если комментарии приведут хотя бы 1 клиента — это будет уже успех.
- Подписка на нишевые сообщества и лидеров мнений в отрасли. Как и в случае с оставлением комментариев на тематических ресурсах, я использую этот способ, чтобы привлечь максимально заинтересованную аудиторию в свой блог.
- Выступление на тематических конференциях и нетворкинг. Эти 2 способа дают возможность поделиться своими знаниями, опытом, идеями, вдохновится историями других людей, завести полезные знакомства. А ещё они круто помогают прокачать вашу медийность.
- Ведение контент-плана. Я придерживаюсь позиции, что контент-план обязателен для продвижения любого проекта. Он помогает определить цели, а также выстроить стратегию развития, запланировать темы, продумать график публикаций. Кроме того, если вы начнёте регулярно анализировать результаты публикаций (просмотры, конверсии в действие) и пытаться найти закономерности, то сможете раскрутить свой блог гораздо быстрее.
- Видеоконтент. Распространённая ошибка — концентрироваться только на одном виде контента, например, статьях или видео, забывая о других каналах коммуникации. Комплексный подход к продвижению личного бренда помогает взаимодействовать с аудиторией на разных уровнях. Когда они видят ваш контент в разных форматах на разных платформах, это создаёт дополнительные точки контакта, а также укрепляет восприятие вашего бренда. Аудитория начинает видеть вас как эксперта, развивает более прочные связи с вашим брендом.
- Дистрибуция контента. Если у вас есть классная идея, пост или уже готовый материал, поделитесь им в разных каналах. Не обязательно готовить отдельные контент-планы для разных площадок. Например, в своём телеграм я делюсь ссылками на статьи, которые публикую в блоге. Такой подход помогает в продвижении статьи, увеличивает трафик на сайт.
- Платная реклама на отдельные статьи. Некоторые наиболее сильные материалы я дополнительно продвигаю платной рекламой. Как я писал выше, удовольствие не из дешёвых. Следует тщательно выбирать статьи для продвижения, чтобы не спустить деньги на ветер.
- Каталог услуг для монетизации трафика. Если вы хотите получать продажи с личного бренда, обязательно сделайте каталог своих услуг. Он должен быть написан доступно, но не для вас, а для ваших клиентов. Также важно: если вы 1 раз когда-то очень давно сделали такой пост в социальных сетях или на вашем сайте информация о возможных услугах где-то очень глубоко спрятана, о ней будете знать только вы, но не потенциальный клиент. Как только вы сформируете перечень услуг, понятно их распишите, разместите эту информацию на видном месте и начнёте регулярно напоминать о своих услугах аудитории — продажи гарантирована появятся.
- Сбор отзывов. Вариант продвижения без продвижения. Я всегда прошу своих клиентов поделиться впечатлениями о работе со мной. Во-первых, клиент задумается о том, нравится ли ему работать со мной, каких результатов мы достигли за время работы, стоит ли продолжать сотрудничество в будущем. Написав отзыв он систематизирует у себя в голове эти мысли. Вероятность того, что он после оставления отзыва расскажет своим знакомым обо мне существенно возрастает. Кроме того, для новых клиентов отзывы — лучшие доказательства, что вам как специалисту можно доверять.
Органическое продвижение требует времени и усилий. Это не мгновенное решение, как в случае с платной рекламой. Но если всё сделать грамотно, то шанс получить платёжеспособную аудиторию, которая останется с вами надолго, намного выше.
Каких результатов я добился
Наверняка многие из советов выше вы могли встречать на многих сайтах и, возможно, отнеслись к ним скептически. Поэтому давайте посмотрим, каких результатов мне удалось добиться за 2023 год.
За год на сайт пришло (109 000 посетителей), 70% из которых по прямым заходам — т.е. либо ввели адрес сайта напрямую, либо перешли из закладок. Скорее всего, на это повлиял именно экспертный контент с шаблонами и инструкциями (кстати, их можно скачать тут).
Ещё год назад я не мог мечтать о таком результате, а сейчас уже строю и даже частично реализовал свои грандиозные планы по продвижению личного бренда на 2024 год.
Остальными ресурсами я занимался меньше и вот каких результатов удалось достичь:
- Телеграм: 350 подписчиков,
- Дзен: 230 подписчиков,
- Vc.ru: 36 подписчиков,
- Вконтакте: 120 подписчиков,
- Тенчат: 270 подписчиков,
- Хабр: карма 3.
Конечно, я бы мог закупить ботов или чаще участвовать в различных активностях. Но я делаю ставку на вовлеченность и, как следствие, более высокую конверсию в целевое действие. Я совершенно не спешу гнаться за большим количеством подписчиков.
Как создать личный бренд через блог с нуля?
Если вы уже давно задумываетесь о создании собственного блога, но не знаете, с чего начать, то мой курс поможет вам воплотить вашу мечту в реальность. На курсе вы научитесь созданию и ведению личного блога, секретам привлечения подписчиков, узнаете, как преодолеть страх чистого листа и регулярно делиться своими мыслями с аудиторией.
Из курса вы узнаете:
- Зачем нужен личный бренд;
- Как подключить хостинг и CMS;
- Как создать личный блог на WordPress;
- Основы оформления блога;
- Как побороть страх чистого листа;
- SEO-настройка личного блога;
- Как настроить дистрибуцию контента.
Курс создан для тех, кто никогда раньше не занимался созданием сайтов, не умеет программировать, но хочет создать личный бренд. Все уроки представлены в форме e-mail рассылки, которая приходит 2-3 раза в неделю.
Курс бесплатный. Чтобы присоединиться, заполните форму регистрации, указав свой e-mail. После этого вы получите доступ ко всем урокам и сможете начать создавать собственный блог с нуля.
Нет времени на развитие личного бренда?
Если вы заинтересованы в создании и развитии сильного личного бренда, но не имеете достаточно времени или знаний — обращайтесь!
И вот чем я могу помочь вам в достижении поставленных целей:
- Онлайн-консультация. Поделюсь опытом продвижения личного блога, дам ценные советы и рекомендации, отвечу на ваши вопросы.
- Наставничество. Представляет собой расширенный вариант консультации. Будем встречаться 1 раз в неделю, ставить цели и обсуждать результаты. С моей стороны будет поддержка на всех этапах создания и развития вашего блога.
- Сопровождение под ключ. Помогу вам с нуля построить сильный личный бренд и вырасти от 0 подписчиков до лидера мнений в вашей отрасли.
Подробнее о каждом из вариантов можно прочитать в статье.
Делюсь полезными шаблонами и инструкциями: